随着消费者行为的变化，电视的定义也在不断演变。如今，被视为电视的内容已不再局限于有线电视或流媒体节目，还延伸到了短片和社交内容。事实上，德勤的数据显示，41%的消费者认为观看社交媒体视频和流媒体服务都算“看电视”。虽然这种转变可能会给营销人员带来一些麻烦，但也有可能减轻碎片化的困扰。
德勤咨询公司咨询业务电信、媒体和娱乐行业负责人丹尼·莱杰（Danny Ledger）表示：“营销活动不再仅仅是线性的、数字化的或者两者的结合，还必须包含社交元素。”
德勤的《2025 年秋季数字媒体趋势（Digital Media Trends, fall 2025 edition）》报告包含了通过 2025 年第二季度在线调查收集的 3584 名消费者的资料。该调查由一家独立公司开展，结果根据人口普查数据进行了加权处理。
在社交视频上花费的时间已与观看更传统的电视内容（如流媒体视频）的时间不相上下。超过三分之一（35%）的消费者在社交平台上观看视频的时间超过了在流媒体服务上观看视频的时间，这一比例在年轻群体中更高。在千禧一代中，这一比例跃升至 44%，而在 Z 世代用户中则升至 58%。与创作者合作可能是传统媒体重新吸引注意力的一种方式。
莱杰表示：“接纳传统媒体中的创作者并非一时潮流，而是一项重大的战略要务。观众，尤其是年轻观众，花在创作者主导的内容上的时间越来越多，这种转变从根本上改变了人们发现、参与和评价娱乐的方式。”
平台的转变只是媒体格局变化的一个方面。观看时段也在发生变化。在热衷于社交媒体的消费者中，微剧集或微剧越来越受欢迎。这些系列化的短视频通常时长一分钟，且为竖屏格式，这与大多数社交媒体应用程序的屏幕方向一致。
近半数（45%）的受访者对这类内容有所了解，45%的千禧一代和 Z 世代观看的微剧比一年前更多。消费者甚至希望在订阅视频点播（SVOD）平台上看到微剧。49%的千禧一代和 44%的 Z 世代希望在这些平台上看到微内容。微剧的竖屏格式颇受欢迎。43%的千禧一代和 42%的 Z 世代受访者表示，他们更喜欢微剧所采用的竖屏视频格式。
基于广告的视频点播（AVOD）在消费者中的受欢迎程度持续上升。在订阅视频点播（SVOD）的用户中，拥有至少一项 AVOD 服务的比例从 2025 年春季的 54% 上升到了 66%。AVOD 更受年长用户的欢迎，70% 的千禧一代、74% 的 X 世代和 71% 的婴儿潮一代至少订阅了一项 AVOD 服务。只有 42% 的 Z 世代订阅了 AVOD 服务。问题是，随着这些用户逐渐成熟，他们会寻求更优质的电视体验，还是会继续选择社交视频？
最终，视频领域将继续分化。无论消费者选择将时间花在免费广告视频点播（AVOD）、订阅视频点播（SVOD）、线性电视还是社交媒体视频上，传统的基于电视的广告模式已不再可行。如果品牌想要成功，它们也需要重新定义“电视”的概念，并开始将所有平台视为一个整体。报告指出，这可以通过不将过多精力投入任何单一平台，并设计能在多个平台发挥作用的活动来实现。
莱杰表示：“在考虑购买媒体时，营销人员不应仅仅局限于孤立的电视或数字媒体计划。他们应当将社交视频和短片内容视为核心屏幕，并将其与流媒体和广播购买整合起来。”
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