作为其在瑞士阿尔卑斯山开展的社交系列宣传活动的第二部分，The North Face、Zalando 和 Highsnobiety 再次瞄准了新的 Z 世代受众，尤其是女性，鼓励她们“去踩踩草（Go touch some grass，意指走出家门，接触真实世界，即不要整天沉迷于网络，多出去走走）”。通常被视为对长期沉迷网络的一种侮辱，The North Face将这一在 TikTok 上广泛使用的俚语反其道而行之，鼓励人们实实在在地走出去。
The North Face 的高级营销经理克洛伊·特韦尼恩（Chloe Thevenin）解释说，将这三个主要品牌汇聚到此次活动中是一项“行动”，但这是一次真正的合作，各方“权重平等”。The North Face 联系了欧洲领先的在线零售平台之一 Zalando，以接触此前无法触及的受众，而 Highsnobiety 则负责创意概念的开发。“我们没有带着想法来，而是带着问题来，”特韦尼恩恩说，“我们本质上是在寻求解决方案。”
这是这三个品牌迄今为止合作开展的最大规模的活动。“Highsnobiety 带来了现代感和文化认可度。而 Zalando 当然带来了无可匹敌的规模，当然，品牌则带来了 DNA 和产品，”Zalando 高级战略合作伙伴顾问维托里奥·弗兰奇尼补充道。“这真的是我们三个首次如此紧密地合作开展如此大规模的项目。”
双方于五月开始商谈，时间紧迫，八月就要开始制作。“我们很早就介入，进行了很多大胆的构想，显然，The North Face给我们提出了一个非常雄心勃勃的方案，”Highsnobiety 的首席策略师斯蒂芬·莫罗（Steph Morrow）补充道。“对于以互联网为先的想法，你可能会陷入无休止的反馈循环，每一次反馈都会让这个想法对受众来说少一点真实感。但在这种情况下，我们三方对这个想法给予了极大的信任和相互支持。”
她认为，这一成功很大程度上归功于剧本创作，该剧本由 Highsnobiety 的高级创意总监兼艺术总监拉拉·卡斯尔曼（Lara Casselman）完成。“我总是长时间在线，”这位编剧开玩笑说。她解释道，“触碰草地”这一短语在 TikTok、Instagram 等平台上已自成一格，成为互联网对那些过于沉迷网络的人的一种俏皮指责。但在这条梗的背后，其实是一个将网络内部笑话转化为真正邀请人们走出家门的绝佳机会。“令人惊讶的是，此前竟没有人将这两者联系起来。而且感觉 The North Face绝对是接手这一创意的完美品牌，”卡斯尔曼补充道。
该品牌早已通过大胆且具有前瞻性的营销活动与精通数字技术的一代人展开对话，比如在 2022 年邀请了网络上最受欢迎的火车迷弗朗西斯·布尔乔亚（Francis Bourgeois）。卡斯尔曼解释说，“触碰草地”这一简单的概念已经催生了一个充满创意潜力的全新世界。
对于这个两部分的系列作品来说，与那些具有“文化可信度”且能与故事叙述相契合的演员合作至关重要，从而构建起线上和户外这两个世界的“对比”。
“关键在于要迎合顾客的需求，”特韦尼恩补充道。对于这个项目而言，重点并非是极限冒险或突破界限。对于习惯在线的 Z 世代女性受众来说，只是鼓励她们花点时间到户外去，享受一下新鲜空气，实实在在地接触一下草地。“这一切都是为了让户外活动变得大众化，让 Z 世代的女性消费者觉得这与她们息息相关。”
在这两个广告中，观众都能看到柏林的 DJ 爱佛克斯。对于The North Face品牌而言，她不仅仅是一位令人兴奋的新兴人才。随着她最新迷你专辑的发行，她的影响力与日俱增，她所展现的能量和个性与他们所寻求的定位完美契合。“这是一位能让人感到惊喜的人物，她会出现在户外空间，与人们对于穿着The North Face夹克和靴子在艰难环境中前行的人的预期形成鲜明对比。”卡斯尔曼说道。
该团队指出，洛芙福克斯以“能想到的最短的裙子”搭配最短的比基尼上衣而闻名，还有她极致的“时尚女孩风格”。卡斯尔曼认为，她兼具文化影响力和个人风格，是此次选角的完美人选。在第二支广告中，观众会看到这位 DJ 与大卫·爱登堡风格的旁白互动。“在山顶拍摄时天气非常寒冷，所以我们拍摄时一直在与恶劣天气作斗争，”卡斯尔曼说，“但我觉得这在某种程度上以一种完美的方式增强了故事的叙述效果。在拍摄的几天里，我们经历了晴天、倾盆大雨、狂风、大雪。我们挺过来了。所以这算是一种有趣且出乎意料的经历。”
这个两部分的系列广告还让品牌得以在叙事上有所延续，第一集聚焦于鞋类，而新的广告则突出了外套。“洛芙福克斯（Lovefoxy）体验过大自然之后，尝到了远离网络、置身户外的感觉，那么这一次她又会带来什么呢？”卡斯尔曼说道，“我们想进一步测试一下她在户外的表现。”
对于The North Face而言，这种做法是其长期战略的一部分。“持续与这一代（女性 Z 世代）消费者交流的意愿是存在的，而且我们已经开启了一项伟大的事业，”特韦尼恩补充道。就推广而言，该活动旨在通过将其构建成一个系列故事来激发兴奋感和期待感。每一期都能制造话题热度，并保持受众的参与度，让他们期待后续内容。这种策略与受众与他们最喜欢的 TikTok 创作者互动的方式相呼应，这些创作者会出现在各种环境和时刻中。
特韦尼恩解释说，The North Face公司确实相信该活动的潜力，但看到它在社交媒体上受到消费者以及“行业思想领袖”的热烈欢迎，他们感到“欣喜若狂”。
“坦白说，这与我们过去作为品牌所做的事情大不相同，所以我们这边有点紧张，”她说，“但与 Highsnobiety 和 Zalando 的合作非常顺利，这得益于我们之间相互信任的关系以及整个过程中非常开放的沟通。”
