百事公司发布了近 25 年来的首个新企业品牌形象，旨在更好地强调其全球食品和饮料产品组合的广度和多样性，据新闻稿称。更新后的标志的核心是一个白色的“P”，周围环绕着代表食品和谷物的土色橙色符号、一滴蓝色的水和象征百事公司 Pep+ 可持续发展计划的叶状绿色形状。这些图标位于代表微笑的深绿色斜杠上方，与百事公司的新标语“食品。饮料。微笑。”相呼应。

这些变化标志着与过去百事公司视觉形象的决裂，过去的品牌形象更接近其旗舰汽水百事可乐的品牌形象。百事公司正在经历品牌重塑，因为其面临着更大的压力，需要在业务增长乏力的情况下进行变革。

百事公司的此次品牌重塑带来了诸多变化，但其中最明显的一点是试图将重点从百事可乐转移开。此前百事公司的标识都与旗下旗舰汽水品牌相呼应，采用蓝红配色，并且有不同版本的标志性地球图案。而在最新的更新中，这些元素大多已不见踪影，取而代之的是对食品谷物、饮料和水以及 Pep+ 可持续发展计划的同等重视，所有这些都由一个微笑图案加以强调。

在该公告中，百事公司指出，仅有 21% 的消费者能认出其旗下除百事以外的品牌，这表明对于拥有 500 多个品牌的公司而言，品牌认知度存在问题。百事公司此前的标识是在一个地球仪下方用粗体大写字母写着蓝色的“PEPSICO”，该标识于 2001 年启用。

百事公司首席执行官拉蒙·拉瓜尔塔（Ramon Laguarta）在一份新闻声明中表示：“我们全新的品牌形象大胆地展现了我们在 2025 年的样子：一家业务遍布全球、致力于在全球范围内产生积极影响，并拥有无与伦比的深受喜爱的食品和饮料品牌的公司。”

百事公司不同时期的企业标志

百事公司表示，新标识的色彩搭配源自“现实世界”，采用更质朴、更柔和的色调，而定制字体则全部采用小写字母，以传达亲切感。百事国际食品公司首席消费者与营销官兼首席增长官简·韦克利（Jane Wakely）在声明中称，强调微笑旨在表明百事公司“对消费者的痴迷”，公司希望在更多场合与消费者建立联系。

沃克利表示，百事公司焕然一新的形象将于明年年初开始出现在包装上，并逐步推广到不同市场。目前，该形象已出现在百事公司的社交媒体和数字渠道上，包括百事公司的企业网站。

在一封公开信中，拉瓜尔塔详细阐述了此次品牌重塑将有助于强化的一些举措，包括扶持乐事和多力多滋等高增长品牌；从多力多滋和佳得乐等产品中去除人工成分和色素（以响应“让美国再次健康”运动）；以及根据不同的场合重新定位品牌，并通过包括外出就餐在内的新渠道接触消费者。在内部，百事公司一直在精简运营，并加大在人工智能方面的投入，以实现“精准和高效”。

由于百事可乐旗下部分品牌销量和市场份额下滑，拉瓜尔塔一直面临改革的压力。激进投资者埃利奥特投资管理公司在 9 月购入了百事可乐近 40 亿美元的股份，旨在促使这家食品和饮料巨头剥离表现不佳的产品，并对其装瓶网络进行重组。

据 Beverage Digest 的数据，全糖版（即蓝色罐装）百事可乐在美国的销量排名已从第二位跌至第四位，仅用了几年时间。今年早些时候，百事可乐公司以近 20 亿美元的价格收购了在蓬勃发展的益生元汽水领域颇具颠覆性的品牌 Poppi。在公司品牌重塑的公告中，Poppi 与另一家近期收购的墨西哥裔美国人食品品牌 Siete 一同被提及。