Autodesk公司首次发起了“美国队”活动，旨在表彰那些利用科技突破极限的运动员和竞争者。该活动重点介绍了三位美国队运动员：残奥会单板滑雪运动员迈克·舒尔茨、奥运会速滑运动员艾琳·杰克逊和自由式滑雪运动员科尔比·史蒂文森，他们每个人都有自己的励志故事。

“这意义重大，”Autodesk公司首席营销官达拉·特雷塞德（Dara Treseder）向《The Drum》杂志表示，她解释说这并非一蹴而就。“我们的软件几十年来一直在默默助力奥运会的设计和建造。从场馆、基础设施到各种体验，甚至许多辉煌时刻本身，但这是我们首次从幕后走到台前，真正讲述这段故事。”

新活动“随心所欲（Let There Be Anything,）”将在距离冬奥会开幕还有 100 天之际启动，这将是Autodesk首次涉足奥运会广告宣传，直至成为 2028 年洛杉矶奥运会和残奥会美国队的官方设计与制造平台。

特雷塞德指出，尽管冬奥会意义重大，但其往往不像夏季奥运会或世界杯等重大赛事那样受到全球瞩目。她和她的团队希望改变这种局面，强调美国冬季项目的运动员们一直都在以同样的专注和热情进行训练和比赛，力求在赛场上展现出最佳状态。

“但从商业头脑的角度来看，这也算是一种套利，”她接着说道，“这给了我们一个机会，能在一个不那么拥挤的空间里出现，并且以一种全面且有力的方式来讲好我们的故事。”

这是Autodesk公司给创意机构 Giant Spoon 的任务书的一部分，特雷塞德提出的问题之一是：“我们何时开展首次营销活动最为合适？何时能脱颖而出，成为唯一亮相者？”一切都在于找到最重要的时机。她强调，此次合作远不止赞助或品牌露出那么简单。

用特雷塞德的话来说，Autodesk公司正在利用这一契机为 2028 年洛杉矶夏季奥运会“铺平道路”，而此次的首次尝试有助于其更好地了解受众。“这标志着一个新篇章的开始，”她解释道，“在这个篇章中，我们可以持续不断地讲述故事，展现Autodesk如何在幕后助力奥运会。”

特雷塞德对此次合作的兴奋之情溢于言表，她认为这次活动让Autodesk这个品牌更具“人情味”，她加入Autodesk已将近三年。她补充道，虽然粉丝们看到的是夺金时刻，但每枚奖牌背后都代表着一段更漫长的旅程，而这次活动正是在向奖牌背后的创造者致敬，无论是运动员、工程师还是建筑工人。Autodesk合作的一位运动员埃琳·杰克逊就是一位奥运金牌得主，同时也是一位工程师。作为Autodesk的忠实用户，杰克逊在佛罗里达大学读书时就曾给Autodesk写过信，这真是一个圆满的结局。

“迈克·舒尔茨是一位残奥会运动员。他失去了一条腿，并设计了自己的假肢，”特雷塞德继续说道，“但他做得更进一步。他不只是为自己设计了东西。他的公司 Biodap 如今为 90%参加动力单板滑雪比赛的下肢截肢运动员提供动力假肢。所以，他不仅在帮助美国队的队友，也在帮助其他竞争国家。”

特雷塞德对 B2B 广告领域充满热情，她认为人们现在开始意识到“企业对企业其实意味着企业对人”。她解释道：“必须建立那种情感联系，而且作品必须富有创意且有趣。”“企业对企业等于企业对无聊的时代已经一去不复返了。”

她强调，需要注重与人建立联系，并构建持久的情感关系。在特雷塞德看来，如今 B2B 品牌的表现越来越像消费品牌，尤其是在人工智能时代，一家公司的声誉不仅取决于其自身所言，还取决于生成模型从口碑、社交渠道和社区对话中所获取的信息。

她说：“我们能够向客户展示Autodesk是他们的合作伙伴，因为我们确保自身融入文化并反映文化，所以与客户的关系比我们只是想成为一家传统 B2B 公司时要紧密得多。我们在这方面处于领先地位。”