品客薯片最知名的广告语更新加入了 Z 世代的元素，这是众多包装食品营销中怀旧风潮的一部分。据益普索在新闻稿中引用的数据，对于“一尝难忘（Once You Pop）”这一几十年前的广告语，仍有 69%的受访消费者耳熟能详，这为创意提供了内在的品牌资产。品客薯片此前在 2022 年放弃了“一尝难忘”的宣传语，转而采用“令人脑洞大开（Mind Popping）”。

虽然如今看来，当年的“一旦打开，欲罢不能（Once You Pop, The Fun Don’t Stop）”广告充满了 90 年代的俗气，广告中孩子们在巨大的薯片上冲浪，还配有说唱歌曲，讲述着吃品客薯片的快乐，但如今的广告则更倾向于搞怪幽默。“鸭王”广告则取材于一种真实的吃薯片行为——将两片品客薯片在嘴里拼成“鸭嘴”，并将其发挥到了极致：一群鸭子在公园里围攻一位正在约会的男士，然后叼走长椅，让他坐拥“鸭王”的尊位。随后，鸭子们应他的要求，呈上了他最爱的酸黄瓜味品客薯片，这种口味是品牌去年应粉丝要求，并鉴于 TikTok 上酸黄瓜味零食的流行而重新推出的。

FCB（阳狮集团旗下的广告代理公司）纽约分公司执行创意总监丹·凯利（Dan Kelly）在一份声明中表示，作为普林斯勒的广告代理公司，FCB 想要突出该品牌的功能性特点，同时展现其俏皮的一面，并将其带入“一个不受拘束的境地，以反映 Z 世代的动态”。去年，FCB 从 WPP 集团旗下的 Grey 手中赢得广告业务。

此次宣传活动还得到了万博宣伟（Weber Shandwick）、星传媒体（Starcom）和 CIEN+ 等代理合作伙伴的额外支持，托马斯·奥蒙德（Thomas Ormonde）执导了《鸭王》。品客将在其社交渠道上继续采用这种更新的叙事方式，讲述快消品行业的重点如何持续转向以社交为先的策略，以吸引 Z 世代。

品客薯片的母公司凯兰诺瓦（Kellanova）也在加大人工智能方面的投入，以更清晰地区分创意成果和商业成果，并与 Vidmob 和 MMA Global 等合作伙伴在绩效营销计划方面展开合作。这家消费包装品巨头正以 360 亿美元的价格被玛氏公司收购，这笔巨额交易可能会对包装食品领域产生重大影响。