宜家瑞典在其最新一轮的营销活动中采取了出人意料的策略。该品牌没有仅仅展示其产品，而是让价格标签成为焦点，出现在一些关键的人生时刻，比如学习新乐器或亲吻的瞬间。

新的沟通平台“无论生活如何变迁（Wherever Life Goes）”是专门为瑞典市场开发的。它希望将宜家定位为一个能够支持人们应对各种变化（无论大小）的品牌。

“宜家有很多标志性的东西，价格标签就是其中之一，”阿克斯特姆·霍尔斯特·诺亚公司（Akestam Holst NoA）的艺术总监米哈尔·西特基维茨（Michal Sitkiewicz）解释道。

“通过让像价格标签这样简单的东西成为故事的核心部分，我们能够捕捉到那些引发改变的时刻，并展示宜家如何在这些时刻为您提供支持。一个吻只是一个吻，但它也可能是一段关系的开始，意味着您的家需要随之改变。”