据新闻稿称，通用磨坊旗下品牌Pillsbury正在通过AR技术为“面团小子（Doughboy）”吉祥物 60 周年庆举办一场互动体验活动。消费者可以扫描Pillsbury产品的包装，或者访问移动网站来探索这个蓬松角色的家。在屋内，有几件商品可供购买，售完即止，包括拖鞋、玻璃器皿套装以及 1988 年的复古陶瓷Pillsbury饼干罐。

Pillsbury还在房地产网站 Zillow 上将“现代面团屋复兴”挂牌出售，要价 100 万块饼干。该活动的灵感来源于吉米·法伦新推出的广告竞赛节目《吉米·法伦的品牌》中的一次提案。

Pillsbury通过其互动式家庭体验将怀旧故事讲述与现代技术相结合。这场庆祝“面团小子”诞生 60 周年的活动充满了致敬其历史的彩蛋，还有可购物的增强现实元素。该活动由品食乐与Goodby Silverstein & Partners、Zillow 以及 Current Studios 联合打造。

在售商品带有浓厚的节日氛围，有毛绒衬里的拖鞋上印着圣诞树、雪人和驯鹿的图案，还有一套玻璃杯，专为搭配牛奶和饼干而设计。此外，现代面团屋复兴活动在每个房间都藏有秘方和有趣的历史小知识。游客还可以与面团小子合影，百味来公司希望通过此举鼓励用户在社交媒体上生成内容。消费者可以通过扫描Pillsbury的牛角面包、饼干或肉桂卷的罐头，并访问 microsite 网站 doughplacelikehome.com 来激活手机应用。

在 Zillow 上的一则品牌房源信息为“泡芙男孩”的家增添了更多细节。该房源声称其面积为 2358 平方英尺，位于明尼苏达州明尼阿波利斯市的“泡芙巷 1 号”，而现实生活中，其母公司通用磨坊公司的总部就设在此地。Zillow 页面称，这座房子是由“泡芙男孩”的“面团祖父”用面团建造的，配有现代化厨房和地下室的“面团洞穴”家庭影院等设施。

这一概念是由参加《吉米·法伦的品牌秀》的选手派珀·布鲁向Pillsbury公司提出的。这档由美国全国广播公司（NBC）推出的真人秀竞赛节目要求非行业专业人士为品牌想出获胜的创意，然后由品牌将这些活动付诸实施。该节目在广告界反响不一，与 2010 年代初美国有线电视网 AMC 推出的未编剧本节目《创意提案》有异曲同工之处。《品牌秀》中聚焦Pillsbury的这一集于 10 月 17 日播出。

封面图片来源：MarketingDive