根据 Interbrand 最新的全球品牌排名报告，随着人工智能和动态市场挑战重塑公司财务业绩和客户认知，2025 年品牌估值出现巨大波动。

今年是该咨询公司自 2000 年推出该榜单以来新上榜和落榜品牌数量最多的一年。为生成式人工智能热潮提供动力的芯片制造商英伟达，其品牌价值实现了 Interbrand 有史以来最大的年度涨幅，同比增长 116%，达到 432 亿美元。

网飞、YouTube、Uber和 Instagram 等品牌也跻身增长最快的品牌之列，凸显了数字服务和娱乐领域的强劲表现。其他新上榜的品牌，包括缤客网（Booking.com）、优衣库、Monster 和Shopify，“为客户解决了特定且单一的问题”，Interbrand 表示。

从宏观角度来看，Interbrand 发现全球品牌总价值的增长幅度相当普通，2025 年增长 4.4%，达到 3.6 万亿美元。然而，这些宏观数据掩盖了单个品牌层面发生的巨大变化，该咨询公司的排名出现了其二十多年历史中最多的品牌上榜和落榜。Interbrand 在其研究中评估了多个因素，包括财务表现、市场占有率、因品牌而产生的购买决策以及品牌驱动忠诚度的能力。

据 Interbrand 称，那些正在提升自身地位的品牌正在利用人工智能等趋势带来的冲击，或者开拓新的服务领域和收入来源，而那些仅仅依赖于知名度的品牌则正在失去优势。

“数字化赋能的服务以及人工智能的兴起正在以前所未有的速度造就赢家。颠覆是塑造全球品牌的决定性力量，”Interbrand 全球首席执行官贡萨洛·布鲁霍（Gonzalo Brujó）在一份声明中表示。“那些在各行业进行创新、进入新领域、建立文化相关性并投资于长期品牌战略的品牌正在获胜。那些仅仅依赖传统优势的品牌则面临着增长的挑战。”

在人工智能领域，英伟达（Nvidia）依然独树一帜。这家芯片制造商去年首次登上 Interbrand 排行榜，从第 36 位跃升至第 15 位，创下该公司单个业务有史以来的最大涨幅。Interbrand 全球品牌经济总监格雷格·西尔弗曼（Greg Silverman）将这一飞跃归功于“出色的产品营销和绝对的主导地位”，不过他也提醒说，如果英伟达不投资于长期的品牌战略，可能会被颠覆者取代其领先地位。

其他品牌则因业务多元化而获益。得益于在直播娱乐和游戏领域的大胆投入，网飞（Netflix）的市值同比增长 42%，而 Instagram 则增长了 27%，首次跻身前十，因为这款社交媒体应用开始涉足电商等新领域。此外，缤客网（Booking.com，第 32 位）、优衣库（Uniqlo，第 47 位）、Monster（第 70 位）等新入榜品牌则因“将一件事做到极致”而受到赞誉。

另一方面，那些多年来一直势头强劲的品类如今也因经济形势更为严峻以及疫情后的价格上涨而遭遇瓶颈。奢侈品时尚品牌因关税相关问题以及消费者支出减少而陷入困境，其价值不断下降，路易威登下降了 5%，香奈儿下降了 8%，古驰下降了 35%，后者甚至完全跌出了 Interbrand 的前 50 名。

汽车业是受关税影响最严重的行业之一，该行业也在迅速变化。特斯拉因各种原因其公众形象受损，品牌价值同比下降 35%，而来自中国的多元化汽车制造商比亚迪首次登上 Interbrand 排行榜，位列第 90 位。

尽管如此，按市值计算的前三名公司与 2024 年相比仍保持不变，苹果、微软和亚马逊依然占据领先地位。然而，这家 iPhone 制造商多年来稳坐头把交椅的局面似乎愈发岌岌可危，其市值下滑 4%，降至 4709 亿美元。

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