谷歌正在对搜索功能进行一些更新，这将影响广告的展示方式，以及人们在探索过程中使用生成式人工智能的方式。

首先，谷歌宣布将改变其在搜索结果中展示赞助内容的方式，在搜索结果页面（SERP）中为付费文字广告新增了一个带标签的专区。

谷歌赞助结果

赞助结果现在将在结果页面中拥有自己的带标签的区域，如果你只想查看自然结果，也可以将其关闭。

正如谷歌所解释的：搜索结果页面上的文字广告现在将统一用一个“赞助结果”标签进行标注。这个新的、更大的标签在用户滚动页面时始终可见，清楚地表明哪些结果是赞助的，这符合我们行业领先的广告标签显著性标准。我们还新增了一个“隐藏赞助结果”的控制选项，如果你只想关注自然搜索结果，只需单击一下即可折叠文字广告。

这将使进入有机搜索结果变得更容易，而我们很多人已经习惯了有机搜索结果。但这确实引发了有关谷歌搜索结果页面广告价值的问题，以及更多的展示和控制选项是否会因此降低其效果。

这可能带来的另一个影响是，对于竞拍自家品牌名称搜索者而言，要确保贵公司出现在搜索结果页面的顶部。如果这些内容标注得更为突出，而且人们可以折叠这一列表，那么为确保贵公司的品牌名称出现在这一搜索结果页面顶部的列表中，是否还值得为此付费呢？

当然，我们暂时还无法得到这些问题的答案，因为这需要经过实践检验。但它为搜索引擎优化流程增添了另一项考量因素。

谷歌还将其最新的 AI 图像生成功能整合到了搜索中，这样用户就可以使用生成的图像来查找更多相关匹配项。

谷歌 AI 搜索

正如示例中所展示的，现在能够在搜索过程中利用谷歌的“纳米香蕉”图像生成流程来创建图像，然后将其作为搜索的基础。

“在搜索中，你可以使用镜头（Lens）拍摄一张照片（或从图库中选择一张），借助人工智能技术立即对你的图片进行处理。只需在 Android 或 iOS 版的谷歌应用中打开镜头，然后点击新的“创建”模式即可开始。”

谷歌已经在谷歌购物匹配中添加了类似功能，用户能够生成物品，然后搜索相关产品。

谷歌 AI 购物

现在，谷歌将这一功能扩展到了所有谷歌搜索查询，通过生成你想要的内容，然后基于该生成内容进行搜索，让用户能够精准找到所需。

最后，谷歌还推出了基于人工智能的热门话题摘要，涵盖你关心的内容，以及与兴趣相关的最新体育资讯。

我们在“发现”版块推出了一项升级版的人工智能功能，帮助你及时了解你关注的热门话题。它会展示简短的预览，你可以点击展开以获取更多信息，还有链接可让你继续在网页上探索相关内容。我们的测试表明，这能让你更轻松地了解来自众多出版商和创作者的各类故事。目前，该功能已在美国、韩国和印度上线。

因此，在谷歌的产品中以更智能的方式进一步整合人工智能，同时改变搜索广告的策略，这可能会也可能不会产生重大影响。

这些选项很方便，但还是值得留意一下这些结果与你的搜索广告策略之间的关系。