Target在纽约市而非摄影棚拍摄了大部分广告活动

Target在推广其与户外品牌Woolrich的最新合作时采取了以社交平台为先的营销策略，舍弃了在摄影棚拍摄的图片，转而采用在纽约市实地拍摄的内容。此次合作通过跟随时尚达人劳伦·沃尔夫（Lauren Wolfe）和创作歌手大卫·库什纳（David Kushner）在纽约市不同街区的探索以及他们的创意活动，生动地展现了出来。

该系列将Woolrich对户外的关注点——这个拥有近两百年历史的品牌自称“户外服装的鼻祖”——转移到了城市环境中，同时也让Target 有机会在生活方式导向的视觉呈现方面进行更多尝试。名为“冒险就在你身边”的活动将于周二启动，并持续至 10 月 30 日，将在广播电视、社交平台、户外广告以及 Spotify 等音频渠道亮相，而此时正值消费者为假日购物热潮做准备。

尽管传统渠道和数字渠道并存，但Target强调其以社交为先的策略——大型活动和社交内容直接整合，这在该零售商的设计合作中尚属首次——以及沃尔夫和库什纳如何引领故事叙述。例如，在库什纳的一段视频中，这位音乐家走进一辆被野生动物图案覆盖的地铁车厢，一位类似大卫·爱登堡（David Attenborough）的旁白讲述他发现了Woolrich与Target合作的野牛格子法兰绒衬衫。

Target公司创意副总裁斯科特·斯沃茨（Scott Swartz）在电子邮件中表示：“随着社交媒体不断推动发现和连接，以社交为先的策略让我们能够与人们在他们最活跃的地方相遇，并让Target处于顾客已经身处的中心位置。这决定了我们的创意方向，即依靠社交引领的人才和真实世界的叙事元素，比如在纽约市实地拍摄，以及将一部伪纪录片作为活动的一个环节，从而创作出真实且值得分享的内容。”

在从舞台化的摄影棚风格转向的过程中，Target表示，其正努力捕捉能与消费者产生共鸣的日常真实瞬间。该品牌邀请了知名场景设计师格里芬·斯托达德（Griffin Stoddard）——曾为流行歌手查佩尔·罗恩（Chappell Roan）工作——以及发型师瑞秋·李（Rachel Lee）、化妆师弗兰基·博伊德（Frankie Boyd）和服装造型师娜塔莉·斯科科隆（Natalie Scicolone）参与此次项目。“冒险就在你身边（Adventure Is Wherever You Are）”这一主题由内部团队开发。

Woolrich与Target的合作延续了这家零售商与高端品牌合作数十年的历史，以亲民的价格提供奢华的外观（Woolrich的主线派克大衣价格往往超过 1000 美元）。此次合作系列将于 10 月 18 日在大多数Target门店及线上发售，涵盖男装、女装、家居用品、户外装备以及食品饮料等 100 多种商品。大多数商品价格低于 40 美元，最便宜的商品仅售 2 美元。

Target 正在推出其与Woolrich的合作系列，以期实现业务扭转，而第四季度对于零售商而言至关重要——目前这一季度因关税的不确定性而蒙上阴影。伍尔理奇是该零售商本季重点推出的多个合作系列之一，旨在提升客流量和文化相关性。本月早些时候，它发布了与《怪奇物语（Stranger Things）》最终季相关的大量产品，并与Netflix联合推出了一项全国性活动，该活动邀请了这部热门剧集的演员参与。

Target公司一直面临着业绩下滑和对其发展方向的批评，包括因公司多元化、公平性和包容性举措的变动而引发的强烈反对。近几个月来，这一点已成为消费者抵制的对象。Target公司第二季度同店销售额同比下降 1.9%，这是一个衡量零售商健康状况的重要指标，其依赖于可自由支配支出的商品类别表现疲软。

据斯沃茨称，通过与Woolrich合作推出 Target 产品系列，该零售商旨在吸引那些看重其引领潮流的合作项目的忠实粉丝，同时也吸引新的客户群体。

斯沃茨表示：“此次营销活动特意设计成能引起回头客和因此次合作而找到我们的新顾客的共鸣。我们希望该活动能反映出启发这一跨品类系列的顾客洞察，包括复古风格设计的再度流行、时尚对户外生活方式的影响以及徒步旅行和观鸟等活动日益受到关注。”