歌帝梵（Godiva）于周二（9 月 30 日）推出了一项全球活动，作为品牌重塑的一部分，为 2026 年公司成立 100 周年做准备。“戈黛娃夫人归来：现代杰作诞生（Lady Godiva Returns: A Modern Masterpiece is Born）”活动由“美剧《绯闻女孩（Gossip Girl）》演员莱顿·梅斯特主演，这是该品牌首次将戈黛娃夫人的形象搬上荧幕。传说戈黛娃夫人为了争取减免丈夫强加于市民们的重税，裸体骑马绕行考文垂的大街。

在一段 60 秒的电影级视频中，莉顿·梅斯特（Leighton Meester）穿梭于警报激光网（类似《赌城风情画（Entrapment）》和《十二罗汉（Ocean’s Twelve）》中的场景）闯入一家艺术博物馆，在那里放置了歌帝梵巧克力，欣赏了戈黛娃夫人的画像，然后骑上这位传奇人物标志性的白马逃离。

此次品牌重塑和活动旨在重振这一历史悠久的品牌，并且恰逢秋季追剧季，据歌帝梵称，这一时期“绯闻女孩”在网飞的排行榜上名列前茅。该活动涵盖了联网电视（CTV）、户外广告（OOH）、广告牌、数字、社交和网红营销。

此次努力标志着至少 15 年来歌帝梵首次进行品牌重塑，其中包括一个新标识，更清晰地融合了骑马的戈黛娃夫人的形象。其他元素还包括现代化的包装、更新的产品供应以及部分产品的重新配方。

“此次重启不只是视觉上的更新——这是我们在世界舞台上展现自我的方式的转变，”歌帝梵总裁史蒂夫·勒斯纳德（Steve Lesnard）在一份声明中表示。“我们正满怀比以往任何时候都更坚定的目标、热情和力量步入第二个百年。从与莉顿·梅斯特的合作到我们重点推出的标志性产品，这都是一个准备再次引领高端巧克力行业的品牌。”

歌帝梵的旧标识与新标识

该活动由利佩·泰勒（Lippe Taylor）广告公司策划，由 FELA 制作，短片由阿德里安·维拉戈麦斯（Adrian Villagomez）执导。梅斯特（Meester）主演的视频将在 YouTube 上首播，并在社交平台上播放，其他活动元素将在联网电视、户外广告、广告牌、数字和社交平台上展示，这表明在经济形势严峻的情况下，营销人员需要利用各种渠道。

梅斯特因在深受千禧一代喜爱的《绯闻女孩》中的角色而广为人知，此次她获选出演，正值该剧去年回归网飞后再度受到关注。这位演员还将参演网飞即将播出的浪漫剧集《没人想要这个》。歌帝梵的这次宣传活动表明，网飞的剧集及其明星对于那些希望与流行文化接轨的品牌来说，仍是捷径。

2024 年，歌帝梵已完全并入母公司百乐嘉利宝旗下的零食品牌组合。据 Technavio 数据，2024 年至 2028 年，全球高端巧克力市场预计将增长 208 亿美元。

图片来源：MarketingDive