Pinterest 在 9 月 25 日 举行的 Pinterest Presents 峰会之前分享了相关细节，称将通过推出两种新的广告格式和一个新工具来为品牌创造新的机会。一种新的“搜索顶部”广告格式目前处于测试阶段，将使广告主能够购买搜索结果和相关图钉顶部位置的广告位。另一个进展是本地库存广告已全面推出，使商家能够突出显示附近商店有库存的产品。

新的 Pinterest 媒体网络连接工具将帮助广告主安全地将其广告活动与平台上的媒体网络相连接。这一消息在关键的假日购物季之前发布，且正值社交优先广告取得重大进展之际。

Pinterest 推出的新广告产品旨在解决消费者如何使用其平台的问题，并为广告主提供新的机会来吸引潜在客户。尽管 Pinterest 的用户数量持续增加，但在美国的增长已趋于平稳。不过，该平台报告称，Z 世代用户目前占其用户群的一半。

随着 Pinterest 的不断发展，它正逐渐成为年轻搜索者的首选目的地，据该公司研究显示，39% 的 Z 世代消费者更愿意在该平台上开启购物搜索之旅。不过，该平台在有效向这些用户投放广告方面仍稍显滞后。

目前处于测试阶段的“搜索顶端广告”产品有助于解决这样一个问题：尽管 Pinterest 搜索结果中前 10 个位置的点击量占总点击量的 45%，但其热门搜索中 96% 仍为无品牌搜索。搜索顶端广告将使广告出现在搜索结果的前 10 个位置以及“相关图钉”部分。据该公司称，初步测试表明，搜索顶端广告的平均点击率高出 29%，带来新点击者的可能性高出 32%。

与此同时，让本地库存广告更广泛地推广开来旨在为商家带来更多流量，突出用户所在地区的商品供应情况和价格。据 Pinterest 称，加拿大轮胎公司（Canadian Tire Company）是首家测试这种格式的加拿大零售商，通过在其策略中加入本地库存广告格式，其门店访问率提高了 16.5%。

本地库存广告的拓展基于 Pinterest 最近推出的“购买链接”功能，该功能使广告主能够提供指向包含产品的页面的链接，而无需用户导航至零售商的网站。

与此同时，媒体网络将能够通过 Pinterest 新推出的 Media Connect 工具安全地与广告主共享其第一方受众数据、产品目录和转化数据，该工具可从 Pinterest 广告管理器控制面板访问。这一消息发布之际，零售媒体网络仍在不断吸引广告主的资金。Pinterest 和 Instacart 最近合作，使前者平台上的广告能够通过后者提供的杂货配送服务实现购物。Kroger Precision Marketing 也是与 Pinterest 合作的零售媒体网络之一。

2025 年第二季度，Pinterest 全球营收同比增长 17%，美国和加拿大地区的营收同比增长 11%。

封面图片：Photo by Souvik Banerjee on Unsplash