麦斯威尔正在开展一项诙谐的营销活动，将卡夫亨氏（Kraft Heinz）旗下的 133 年历史的麦斯威尔咖啡品牌重新包装为“麦斯威尔公寓（Maxwell Apartment）”。消费者可以在亚马逊上购买麦斯威尔公寓咖啡，以不到 40 美元的价格获得一年的供应量，售完即止。该优惠包括重新包装的罐装咖啡和 12 个月的“租约”。

该活动既是对当前经济形势的一种调侃，也突出了麦斯威尔咖啡的价值。该活动由 Rethink 代理机构负责策略和制作，包括在 Meta 和 TikTok 上的付费媒体、与创作者的合作以及付费社交内容。

据全美地产经纪商协会的数据，2024 年首次购房者的市场份额创下历史新低（24%），而购房者的平均年龄则达到了有史以来的最高点（56 岁）。

 “我们发现了一个有趣的现象，就在显而易见的地方——我们的品牌名称里有‘屋’这个字。但在如今生活成本日益上涨的情况下，很多人都过着公寓生活，” Rethink创意总监扎卡里·巴蒂斯塔（Zachary Bautista）在一份声明中说道，“麦斯威尔公寓系列咖啡是我们的一个方式，旨在表明优质咖啡不一定价格昂贵。”

卡夫亨氏品牌正在吸引千禧一代和 Z 世代消费者，他们或许买不起房子，但能租得起公寓，也能买得起一年的咖啡量。这款售价约 40 美元的套餐包含重新包装的麦斯威尔公寓（Maxwell Apartment）品牌的桶装咖啡，将于全国咖啡日（9 月 29 日）起在亚马逊限时发售。该优惠旨在为那些每天去咖啡馆消费、一年下来累积花费不菲的咖啡爱好者提供实惠。

此次营销活动包括在 Meta 和 TikTok 上的媒体投放，并结合了精准的受众定位，使卡夫亨氏跻身于越来越多采用以社交为主导的营销策略的快消品营销商之列。除了在线视频，该活动还包括与创作者的合作以及付费社交内容。

在一则广告中，旁白说道：“麦斯威尔咖啡一直价格亲民，但麦斯威尔咖啡？在如今的经济形势下？”随后介绍麦斯威尔公寓是“您喜爱的平价咖啡，如今有了更亲民的名字。”

重新构思了由 Zeno 集团提供公关和创作者支持、Carat 提供付费媒体支持、The Kitchen（卡夫亨氏旗下部门）提供社交支持的引领性宣传活动。此次噱头式的品牌重塑是麦斯威尔“滴滴香浓，意犹未尽”平台的延伸。另一场名为“节省最大化”的活动将于 10 月 27 日通过 YouTube 和 The Trade Desk 推出。

母公司卡夫亨氏本月宣布计划拆分为两家公司，此举几乎推翻了 2015 年 460 亿美元合并案的大部分成果。其中一家公司将主营酱料、涂抹酱、调味料和即食食品，而另一家公司将专注于包括麦斯威尔、奥斯卡·迈耶、卡夫单片奶酪和午餐肉在内的杂货品牌。后者将由卡夫亨氏首席执行官卡洛斯·阿布拉斯-里维拉（Carlos Abrams-Rivera）负责管理。