IPG 旗下的数据经纪公司 Acxiom 与 The Trade Desk 于周二宣布扩大其长期合作的衡量伙伴关系，引入 True Intelligence，该服务帮助营销人员将其数字和联网电视（CTV）广告活动与现实世界的结果相连接。

自 2021 年以来，IPG 一直是 TTD 统一 ID 2.0 的封闭运营商，统一 ID 2.0 是一个被授权使用第一方数据来创建和加密 UID2 标识符的实体。

新产品更进一步，通过接入 The Trade Desk 基于人工智能的 Kokai 广告平台，在 TTD 针对的 UID2 标识与 Acxiom 收集的结果之间创建了一个实时反馈循环。

Acxiom 全球总裁肖恩·穆齐（Sean Muzzy）表示，它将受众印象与 Acxiom 消费者数据中的线上和线下销售情况相匹配。穆齐表示，广告商正在寻找“真正能将增量作为衡量指标的更智能的衡量解决方案”，而这正是 The Trade Desk 推出的新 True Intelligence 产品为广告活动所追求的目标。

可以将 Acxiom 与 The Trade Desk 新的合作模式视为其他围墙花园所提供的类似增量和人工智能广告产品的映射。

例如，穆齐说，亚马逊也有类似 Acxiom 的产品，不过该产品仅适用于亚马逊的业务范围。该产品基于亚马逊网络服务（AWS）为亚马逊的媒体打造，使用亚马逊需求方平台（DSP），并位于亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud）内，这是亚马逊广告业务的数据清洁室。

穆齐表示，借助 True Intelligence，广告商能够“触及开放互联网，包括联网电视，从而实现全面衡量”。他还补充说，该产品是基于中立平台 Snowflake 构建的。

利用基于人工智能的广告平台来锁定增量新客户的这一想法，也类似于谷歌和亚马逊分别推出的“绩效最大化”和“绩效增强”策略。

“当我想到这与那些黑箱解决方案相比会怎样时，”The Trade Desk 的首席营收官杰德·德德里克（Jed Dederick）说道，“这非常符合 The Trade Desk 高度可衡量营销的基因。”

围墙花园平台使用自己的身份集和需求方平台进行自我归因和优化活动，即使按照围墙花园的标准，这也是不透明的做法。广告商只能得到报告的结果，而身份标识无法获取。

借助 TTD 和 Acxiom，广告商能够获取日志文件，并在其自身的第一方数据集或客户关系管理（CRM）基础上进行拓展。

不过，围墙花园模式做得对的一点在于，广告商如今期望其广告活动能在广告购买系统与归因身份数据集之间形成强有力的反馈循环。“如果你真的在进行反馈，”德德里克说，“那么你的营销支出就变成了投资。”

封面图片来源：Adxchanger.com