百事公司的气泡水品牌 Bubly 与时尚品牌 Apple Bottoms 合作，以推广其限时回归的苹果口味。“Apple Bubly Jeans”活动包括一套牛仔装、一首提及该时尚品牌的歌曲的混音版以及其他 Y2K 风格的附加内容。这项以社交平台为主的活动由百事公司的内部机构策划，并在社交平台和与网红的合作方面提供了付费支持。

为了推广其限时回归的苹果口味，Bubly 回顾了 2000 年代的两位流行文化偶像：由尼利（Nelly）于 2003 年创立的牛仔裤品牌“苹果臀”，以及弗洛·里达（Flo Rida） 2008 年的热门歌曲《Low》，其歌词（“女孩穿着苹果臀牛仔裤 / 穿着毛皮靴子 / 整个俱乐部都在看她”）对当时成长起来的消费者来说，至今仍耳熟能详。

早在桃子表情符号流行之前，苹果臀就已经让曲线变得俏皮且具有标志性。此次合作是我们献给粉丝们的礼物：苹果气泡水的回归，融入了 Y2K 牛仔风格的俏皮清新元素，”Bubly 品牌营销总监凯特琳·梅奥拉（Katelyn Meola）在一份声明中说道。

该合作系列围绕着定制牛仔裤展开，牛仔裤上印有“Apple Bubly”字样，并带有金色金属装饰，其标志性苹果形状后口袋如今可容纳一罐 Bubly 气泡水。牛仔裤与 Apple Bubly 一同装在一个精心设计的盒子里，Bubly 的包装采用了牛仔布风格，此外还有更多 Y2K 风格的配饰，包括主题背心、钥匙扣、迷你牛仔布手拿包和贴纸。该限量版系列在 applebottoms.com 上售价 79 美元。

作为该活动的一部分，该品牌委托对《Low》这首歌进行了重新混音，将歌词中提到的“苹果臀牛仔裤”改成了“苹果 Bubly 牛仔裤”。该活动将通过 applebottoms.com 的一个微型网站以及在社交平台上的付费推广来支持，并且会在 Bubly 的社交频道上进行推广，包括 Instagram、TikTok、Facebook 和 YouTube。千禧一代的网红，如特雷·肯尼迪（Trey Kennedy）、艾琳·米勒（Erin Miller）、德雷亚·蒙哥马利（Drea Montgomery）和艾米丽·斯科特·詹姆斯（Emily Scott James）也将助力此次推广。

百事公司旗下的内部广告公司打造了“Bubly 牛仔裤”这一创意，最近还邀请了 VaynerMedia 参与其中，以利用其在社交媒体运营方面的专长。Bubly 是这支完全整合的团队将重点打造的五个品牌之一，其他四个品牌分别是 Starry、Mug、百事可乐和激浪。这一举措表明传统快消品营销商正在尝试通过以社交媒体为先的策略来巩固自身地位。

百事公司于 4 月任命公司资深员工马克·柯克汉姆（Mark Kirkham）为美国饮料部门的首席营销官，该部门旗下拥有百事可乐、激浪、贝倍乐、星倍乐和佳得乐等品牌。