哈根达斯在 2 月首次亮相超级碗，邀请了《速度与激情》系列的明星放慢脚步享受冰淇淋。该广告在 System1 测试中表现良好，同时在社交媒体上推动了互动和增长，该品牌在 Instagram 上的浏览量同比增长了 11%，在 TikTok 上的粉丝数同比增长了 128%。
虽然有些超级碗广告在比赛当晚大放异彩，随后便逐渐淡出人们的记忆，但许多品牌都在努力延长这些广告的影响力，部分原因是为了证明其往往高达数百万美元的投资是值得的。哈根达斯正是这样做的，它利用超级碗广告开启了更大的“慢”品牌平台，并在 2025 年继续以涵盖电视、社交、数字、网红、户外和试吃活动的全面整合营销活动来推进这一平台。“慢”这一理念将这个拥有 65 年历史的品牌定位为在持续的社会政治动荡、经济不安和全球冲突中，为消费者寻求片刻宁静的慰藉。
“享受独处时光确实与我们所了解的消费者生活世界相契合，在这个世界里，一切都如此之快，变化不断——我几乎跟不上 TikTok 上的所有潮流，”哈根达斯营销主管瑞秋·贾文（Rachel Jaiven）说道。“人们感觉被过度安排了，如果你跟不上节奏，就会觉得自己落伍了。”
自 4 月开展以超级碗广告推广为基础的活动以来，哈根达斯在 YouTube 上针对 25 至 34 岁的目标受众的广告回忆度和关注度稳步提升，在包括 Meta 和 TikTok 在内的社交平台上也获得了强劲的互动。该品牌认为其传达的信息在更深层次上引起了共鸣。
贾文说：“此刻关爱自己是人们真正渴望的。每个人都需要更多这样的时刻，因为‘慢下来’是人们生存所需。”
为了将“慢”这一理念推广到超级碗广告之外，哈根达斯顺应了整个行业的趋势，加大了对有影响力的人的投资，因为他们具有真实性和传播力。
贾文说：“每年我们都非常专注于寻找优秀的人才、多元化的观点以及真正有创造力的人，以此来挑选出可能成为我们绝佳合作伙伴的人，从而以真实且引人入胜的方式传递我们的信息。”
哈根达斯与创意关系机构 The Door 及其网红团队密切合作，共同探讨如何以最恰当的方式展示品牌以及“慢生活”的故事，使其能反映出创作者的热情和兴趣。为此，该品牌推出了“慢周日”内容，将冰淇淋融入宁静的周末时光，这一举措在付费和自然渠道上都得到了支持。
哈根达斯的网红推广活动长期以来一直与其围绕多样性的项目紧密相连。2023 年，哈根达斯兑现了两年前在品牌对多样性、公平性和包容性的呼吁响应达到顶峰时所做出的 150 万美元的承诺，用于支持那些代表性不足的创作者。尽管如今由于保守派的强烈反对，这种呼吁已大幅减少，但哈根达斯仍致力于此类工作。
贾文说：“这对品牌来说真的很有价值，也反映了这个品牌的核心起源，即我们创始人的故事，讲述了两位才华横溢的波兰移民来到美国，怀揣着制作出令人惊叹的冰淇淋的梦想。”“我们希望帮助思考这些创作者接下来可能会做些什么，以帮助改变未来人们可能会有的体验。”
今年 6 月，哈根达斯除了履行其财务承诺和进行社会投放外，还扩大了与致力于扶持少数族裔创作者的非营利组织“艺术同盟”的合作，将户外广告牌改造成壁画。这些壁画由三位 LGBTQ+ 艺术家创作，在洛杉矶、纽约和旧金山展出，为期两个月，与骄傲月的庆祝活动相呼应。
哈根达斯从超级碗开始的营销工作是与独立创意机构 Nice&Frank 合作完成的，该品牌于去年 7 月任命其为创意代理机构。这家成立于 2022 年的新锐机构还曾与菲多利旗下的多力多滋品牌以及健康科技公司 Oura 合作，正在助力哈根达斯在更多领域崭露头角。
“由于哈根达斯凭借其无与伦比的顺滑和奶油质地而备受推崇，我们致力于通过鼓励冰淇淋爱好者与我们一同放慢日常生活的节奏，享受片刻难得的甜蜜宁静时光，来突出这些产品特色。”Nice&Frank 创意总监埃丽卡·史蒂文斯（Erica Stevens）在电子邮件评论中说道。
在过去的几年里，哈根达斯与 Nice&Frank 以及 The Door 和 Spark Foundry 密切合作。品牌及其代理团队携手不断探索独特的方式，将品牌“慢”的理念传递给消费者。
贾文说：“我们从一些营销活动中看到了非常出色的效果。我们在一些关键指标上实现了显著增长，通过在恰当的时间以多种不同的方式向消费者推出恰当的创意内容，这有助于提升品牌影响力。”
