嘉年华邮轮公司正通过一场互动直播，将邮轮体验带到Twitch，作为其“再次找到乐趣（Find Your Fun Again）”营销活动的一部分。11月15日，嘉年华船队邮轮总监Erin Weigand将加入主播iJustine，在品牌Twitch账号上参与“Play Carnival”游戏。该游戏以嘉年华庆典号邮轮为原型，主播的行动将由观众投票决定，观众可以决定她接受哪些支线任务。直播还将同步在嘉年华的Instagram和TikTok账号上播出。

这一举措属于一年前推出的“嘉年华在召唤（Carnival Is Calling）”品牌平台。直播开始前，社交媒体上将投放一段由Weigand出镜的预热视频。

在普通邮轮乘客的人口结构正在发生变化的当下，嘉年华正转向Twitch，让消费者以独特方式了解乘坐其旗下邮轮旅行会是什么体验。此次上线之际，该公司公布了2027年预订量创历史新高，以及第三季度19亿美元的净利润，创下公司历史新高。不过，根据一份盈利公告，由于燃油成本较高，毛利率收益下降了1.3%。

据AAA研究，邮轮旅行正变得比以往任何时候都更受欢迎，预计2027年将有创纪录的2240万美国人乘坐邮轮出游，同比增长3.6%。疫情前美国邮轮旅行者的总数为1420万人。尽管这种度假方式通常被认为与年长人群相关，但根据AAA研究，美国邮轮游客的平均年龄为45.8岁；由于成本更低、套餐更具性价比，千禧一代和Z世代旅行者正越来越多地被这种旅行方式吸引。

这场直播将展示一款定制游戏，iJustine将在模拟的“嘉年华庆典号”邮轮上完成挑战。截至发稿时，她在Twitch上拥有近5.5万名粉丝。该邮轮的空间和活动，以及该品牌“天堂目的地”系列中的目的地，都将成为游戏玩法的一部分。除了观众的反馈，Weigand还将通过引入挑战、转达观众请求以及发布社区指令，帮助保持现场气氛高涨。将在船上现场直播的iJustine将努力赢得她的“邮轮总监”徽章，而“趣味计”将实时追踪现场能量水平。一旦能量计归零，游戏即告结束。

为鼓励观众参与，观众将有机会赢得一次邮轮假期。整场直播将在活动结束后的第二天发布到Instagram和TikTok，方便粉丝补看错过的内容。直播结束后，该游戏将不再向公众开放。

嘉年华邮轮公司品牌、产品和社交媒体副总裁迈克尔·索特洛（Michael Sotelo）在新闻资料中表示：“我们一直在寻找新的方式，突破与消费者建立联系的方式，而Play Carnival将这一理念提升到了全新高度。”

这一举措属于“再次找到你的乐趣”活动，旨在鼓励消费者摆脱日常生活的压力与单调，在嘉年华邮轮上寻找快乐。演员尼克·奥弗曼（Nick Offerman）在一则广告中成为主角，他在因收到过多通知而砸碎手机后去度假。