英国连锁超市Sainsbury's（塞恩斯伯里）发布2026年圣诞广告“The Big Delivery”，这是那位罗尔德·达尔笔下的好心眼儿巨人BFG连续第三年出镜，由New Commercial Arts操刀。两分钟的奇幻短片讲了个相当暖心的意外：巨人一边装饰屋子一边盼着过节，结果着凉得了重感冒，担心自己会错过整个圣诞。

为了不让巨人的节日泡汤，Sainsbury's门店员工安妮——前两次广告里观众已经很脸熟的那位——拉上配送司机弗雷德，装了一车节日大餐，出发穿越巨人国。

路不太好走。车里堆满烤鸡、配菜和布丁，外边有贪吃巨人虎视眈眈，还有一只怎么都甩不掉的“Squizzly Scotch-Hopper（一种爱捣乱的苏格兰小怪物）”缠着不放。最后两个人有惊无险地把一顿像样的圣诞大餐送到BFG的山洞里，巨人的圣诞总算保住了一半——不，是完整地保住了。

整个campaign的巧思在于把超市配送这个再普通不过的服务，塞进一个奇幻冒险故事里。外卖小哥不再是穿行在高楼之间的都市骑士，而是勇闯巨人国、翻山越岭也要把热腾腾的晚餐送到客人手上的送货英雄。对Sainsbury's来说，这句话的品牌含义很清楚：为了让你过好圣诞，我们能走到多远的距离，都愿意送。

广告11月2日上线，延续了BFG与Sainsbury's的合作关系。巨人第三次在节日季露面，不再是为了新鲜感，而是为了把同一件事说圆——在圣诞这件事上，Sainsbury's可以帮你把所有的东西都凑齐，连巨人那份也不例外。