E.l.f.化妆品正在重返元宇宙。这一次，它选择了Zepeto——一个深受Z世代女性喜爱的虚拟形象社交游戏平台，并在那里启动了名为“表达你的E.l.f.（Express your e.l.f.）”的全新活动。

在Zepeto里，玩家可以用E.l.f.标志性的Power Grip系列为虚拟形象打造数字妆容，还能搭配手袋、珠宝和配饰。平台还设置了E.l.f.专属背景，方便玩家拍照或录制视频，并直接分享到个人动态流中。虚拟形象不再只是游戏中的“小人”，更像是可以自由打扮的另一个自己。

这不是E.l.f.第一次玩转虚拟世界。此前，它已在Roblox平台推出美妆游戏《Glow Up!》，据称是Roblox上排名第一的美妆游戏；在Twitch直播平台，E.l.f.同样是排名第一的美妆品牌。如今再度加码Zepeto，看中的正是其高活跃度和高度贴合年轻女性的用户结构。

Zepeto月活跃用户在1500万到2000万之间，用户平均每周更新虚拟形象超过14次。高频的虚拟形象变更，意味着品牌元素可以被反复“穿”在玩家身上。而Zepeto约70%的用户是Z世代，且以女性为主，几乎是为美妆品牌量身定制的目标人群。

E.l.f.品牌首席整合营销官帕特里克·奥基夫（Patrick O’Keefe）表示：“我们不认为美与文化之间存在界限。我们走进用户喜欢娱乐的场所，为他们提供一个激发探索、赋能自我和表达个性的平台。”

事实上，E.l.f.在年轻消费者中早已建立起相当强的号召力。调查显示，60%的受访青少年女孩表示会向父母索要E.l.f.的产品。

值得一提的是，元宇宙概念本身已经历了一轮降温。这个虚拟世界曾被预测到2030年市场规模将达9000亿美元，但至今远未兑现。Meta甚至一度考虑关闭其旗舰产品Horizon Worlds。如今，元宇宙的火种更多是以面向年轻消费者的游戏平台形式延续，比如Roblox、Fortnite，以及这次的Zepeto。Zepeto总部位于韩国，自称“沉浸式虚拟形象社交宇宙”，2025年还与沃尔玛合作，推出平台首个电商体验。

无论元宇宙的风向如何变化，E.l.f.的业绩看起来足够扎实。截至6月30日的财年第一季度，公司净销售额达到4.794亿美元，同比增长36%