图源：Discord

以游戏玩家为核心的聊天平台 Discord，最近上线了一款全新的移动端广告产品——“视频任务（Video Quests）”。简单来说，这是一种激励式视频广告：用户在看了一段短视频之后，就能获得游戏币之类的奖励。与此同时，Discord 还推出了配套的广告管理平台，让品牌能更方便地在应用内创建和管理广告活动。

这套广告管理平台目前已经向部分广告主开放，自助服务功能计划在2027年上线。广告主可以在后台创建广告活动、调整预算，并通过第一方和第三方数据指标实时监控广告表现。对品牌来说，这意味着投放流程变得更直接，也更容易衡量效果。

长期以来，Discord 总是和 PC 端绑定在一起，但它的移动端功能正在快速扩展。这次推出广告管理平台，也正是 Discord 试图吸引更多广告主、盘活其9000万日活跃用户资源的重要动作。

“视频任务”并不是凭空冒出来的。它源于 Discord 此前推出的“任务（Quests）”广告形式，后者本身就是一种鼓励用户看完整条广告的激励模式。据 Discord 内部数据，“任务”广告的中位数完成率达到了97%，用户粘性相当惊人。如今，原来的“任务”将升级为“视频任务保留版（Video Quests Reserve）”，这是一种预约式广告：用户完整看完视频后即可获得奖励。而全新的移动端优先“视频任务”则更加轻量，用户只需观看约15秒视频，就能领取游戏币。

为了让更多广告主参与进来，新的广告管理平台采用了拍卖制系统，对预算规模不那么挑剔——大品牌可以投，小团队也能玩。这些新工具的落地，是 Discord 持续拓展广告能力的一部分，未来它还会推出更多新广告形态，并进一步提升效果衡量水平。

Discord 产品与业务副总裁纳比布·埃尔-拉赫曼（Nabib El-Rahman）表示：“广告管理器把更多控制权直接交到广告主手中，而视频任务则为效果营销人员提供了一种能把注意力转化为行动的格式，这种体验与 Discord 原生生态自然融合。两者结合，让广告主更容易触达高度活跃的玩家，并大规模开展广告活动。”

Discord 之所以此时加码广告业务，背后是游戏市场的整体趋势。数据显示，三分之二的美国人都会玩电子游戏，但广告支出还没有跟上这个渠道的规模。考虑到游戏极强的用户粘性，广告主对这一领域的兴趣正在明显升温。Discord 本身并不是一款游戏，但它牢牢占据着游戏社交的关键位置——玩家在游戏内外交流，大多离不开它。

沃尔玛推出的Minecraft天空之境Java服务器，提供以剧情驱动的沉浸式体验，让消费者以全新方式与零售商互动。

已经有品牌开始尝试在 Discord 上做文章了。2025年，沃尔玛在《我的世界》电影上映前，推出了自己的 Minecraft Java 服务器“Skyward”，并在对应的 Discord 频道里提供独家商品供玩家购买。一边玩游戏，一边逛商店，广告就这样悄悄融进了玩家的日常。