随着短视频的兴起，微短剧已发展成一种独立趋势，其肥皂剧式的叙事方式契合了现代用户的消费习惯。Snapchat 最近发布了一份关于微短剧受欢迎程度以及 Snapchat 用户如何应对这一新形式的报告，进一步印证了这一点。

该报告基于益普索今年早些时候在美国、英国和沙特阿拉伯开展的一项针对3000人的调查。结果显示，Snapchat 用户更倾向于观看分集式微短剧内容，这为品牌在平台上的推广带来了新的机遇。

报告探讨了微短剧形式的兴起，而正如这份清单所示，这种形式很大程度上借鉴了传统肥皂剧的经典套路：

图源：Snapchat 微短剧报告

显然，Snapchat 用户对这种形式十分喜爱。数据显示，42% 的 Snapchat 用户每天都会观看微短剧，且观看频率随时间推移持续上升。

图源：Snapchat 微短剧报告

报告指出：“Snapchatters（Snapchat用户）的消费行为明显领先于大众趋势，他们对微短剧平台的熟悉度达到行业平均水平的1.4倍。”具体而言，接受调查的Snapchat用户中，有64%的人至少了解一个微短剧平台，而非Snapchat用户这一比例仅为42%。

这种成功的关键在于集体观看和社区互动，大多数微短剧观众会与朋友分享片段并讨论剧情。

报告指出，这一点正是创作者在推广其短视频内容时的重要卖点。相应地，Snapchat提供了具有高参与度的有效触达渠道，有助于提升社区互动。

数据还表明，品牌应考虑与微短剧创作者合作开展赞助机会。品牌甚至可以推出自己的微短剧节目，作为推广活动的一部分。从概念上讲，微短剧并不追求高制作水准，但凭借爱情和悬疑类故事取得了成功，这为品牌联动宣传提供了潜在途径。

此外，Snapchat用户更有可能为微短剧创作者的内容付费订阅。

报告强调，微短剧形式作为一种传递故事化信息的手段正在兴起，其主要侧重于娱乐，但也可能带来广告推广的机会。