为了给新品Ice Burger造势，汉堡王法国找来了“糕点大师”Clément Chasneau合作——至少在广告里，观众是这样被引导的。但短片最后揭晓了一个反转：这位看起来颇有来头的糕点大师，其实只是汉堡王的一名普通员工。汉堡王想借这个“身份落差”传递一个简单的信息：做出一道好吃的甜点，不一定要成为伟大的糕点师。

这支广告片由Alex Masson执导，延续了汉堡王一贯的幽默风格。影片巧妙地将高级甜点世界的精致腔调，与餐厅团队的真实随性并置在一起，形成一种轻松的反差感。与影片同步推出的还有户外广告和社交媒体互动，整套活动把一个听上去有些“不按常理出牌”的甜点新品，讲成了一个有趣的品牌故事。

所谓Ice Burger，其实就是用汉堡王标志性的汉堡形态来做甜点：温热松软的布里欧修面包，夹入香草冰淇淋，再淋上浓郁诱人的配料。首批推出的有两个版本：一款是Nutella榛果巧克力酱搭配焦糖榛子，另一款是Lotus Biscoff焦糖饼干酱配饼干碎。

在巴黎地区先行测试后，汉堡王法国已于9月8日将Ice Burger正式推向全国门店。这款产品也被纳入品牌2026年的甜品战略，承载着更大的野心——让汉堡王不仅仅是吃汉堡的地方，也成为人们享受甜点和下午茶的目的地。用熟悉的咸食形态，创造一种意想不到的甜味体验，汉堡王正在把它的“叛逆感”转化为新的消费场景。