丝芙兰近日宣布，将于9月19日在美国正式登陆TikTok Shop，启动试点项目。此次入驻将推出一项名为“丝芙兰限时快闪店”的专属体验，每月带来独家新品发布。

按照计划，快闪店内将包含产品预告和创作者内容，并以一场TikTok直播活动作为高潮，正式揭晓可购买的商品。值得关注的是，这些新品将仅通过丝芙兰的TikTok Shop首发，部分商品随后才会陆续登陆丝芙兰官网、App或其他零售合作伙伴平台。在商品全面上架前，消费者还可以在专属发售期间前往丝芙兰官网提前预览相关产品。

丝芙兰全球首席数字官安卡·马罗拉（Anca Marola）表示：“TikTok Shop是我们全球数字化战略的重要延伸，体现了我们致力于在用户发现美的任何地方与他们相遇的承诺。通过以‘试错学习’的心态推进此次上线，我们不仅在美国扩展了‘零售娱乐’模式，同时也收集关键洞察，为全球网络的数字创新及未来推广提供支持。”

社交电商正在深刻改变消费者的购物发现方式。TikTok约三年前在美国推出购物功能，其带来的产品病毒式传播效应，已经帮助不少品牌优化了产品组合、需求预测和内容策略。正如Pacsun首席商品官理查德·考克斯（Richard Cox）在今年1月全美零售商联合会大会上的评价：“这是一个让我们了解哪些做法有效、哪些无效的地方。”

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