源自爱尔兰的啤酒品牌健力士找到了一种极为简洁的方式，来延续其最古老的广告语之一——将“Lovely”一词中的字母“V”替换为品牌标志性的竖琴图案，打造出一个全新的全球性视觉元素——竖琴是健力士的品牌灵魂和爱尔兰身份象征——健力士1862年就用它做商标，甚至比爱尔兰国徽更早注册了竖琴符号。

这个名为“LoVely”的创意由AMV BBDO操刀，灵感源自健力士经典广告语“Lovely Day for a Guinness（美好的一天，来杯健力士）”。创意总监乔治·哈克福思-琼斯（George Hackforth-Jones）介绍，这一项目旨在为健力士建立一个灵活的视觉系统，可适用于不同市场、不同场合，以及“美好一天”系列的各个版本。

它最初在夏季爱尔兰的一场户外广告活动中亮相，如今正被融入健力士的英超联赛推广，并计划进一步拓展至非洲和亚洲市场。

对于一个拥有比大多数品牌都更鲜明品牌资产的品牌而言，聪明的做法在于抵制了创造又一个全新元素的诱惑。相反，AMV在健力士现有的品牌语言中发现了一种全新的表达方式，并将其转化为能够承载多种不同信息的传播工具。

这也契合了今年更广泛的一种创意趋势：最具辨识度的品牌正以更少的元素，传递更多的内容。

此前，健力士在“Pints of View”项目中曾将自己简化为一杯啤酒的轮廓，相信人们能凭借直觉认出品牌，而无需事无巨细地加以说明。有时候，新的品牌资产，其实一直隐藏在旧的元素之中。