多伦多最近最精彩的广告“连续剧”更新了。

今年早些时候，哈根达斯联手创意机构Courage，在圣帕特里克节前夕推出“来一杯吧”宣传活动。多伦多街头竖起一块广告牌，画面中的啤酒杯被换成了满满一罐哈根达斯冰淇淋，配文暗藏玄机——英文里的“pint”既是酒吧里的“一品脱啤酒”，也是哈根达斯冰淇淋的常见包装规格。言下之意：别只想到喝酒，来点甜的吧？

这则广告在户外挂了好几个月。上周，时代啤酒出其不意地“回应”了这场隔空对话——他们紧挨着哈根达斯的广告牌竖起一块新广告牌，文案带着挑逗的味道：“你是想约我们吗？”这波操作迅速在广告圈和社交网络上炸开了锅。

如今，雀巢正式入局。作为哈根达斯的母公司，他们派出一辆卡车，精准地停在自家广告牌前方，车身标语写着：“看情况。你愿意一起吃冰淇淋吗？”——既接住了时代啤酒的“调情”，又把话题重新拉回到自己的品脱冰淇淋上。

雀巢加拿大哈根达斯首席营销官特蕾西·库克（Tracey Cooke）解释了背后的创意逻辑：“我们希望继续以‘品脱’的双关为创意点，让消费者在‘来一杯吧’这个创意平台上产生‘顿悟’时刻。当品脱进入冰淇淋话题时，我们看到了一个契机，可以轻松有趣地融入文化语境，提醒人们我们也有甜美的‘品脱’。”

对于创意机构Courage来说，快速反应至关重要。团队认为，不仅要借时代啤酒带来的热度，更要主动推动对话继续，让消费者看到雀巢和哈根达斯同样玩得起。值得一提的是，这并非该机构第一次这么干——此前他们曾代表肯德基，用一辆卡车广告公开调侃麦当劳。

Courage创始人兼全球联合首席创意官乔尔·霍尔特比（Joel Holtby）总结道：“最出色的户外广告创意并不仅仅存在于广告牌上，而是让路人感觉自己正参与其中的一场对话。时代啤酒对‘来一杯吧’平台的回应，恰恰证明了一个简单且契合文化的创意所能引发的巨大反响。我们忍不住要回应，继续把对话进行下去。”