每个家庭或多或少都有些杂乱。如今，宜家瑞典通过一场字面意义上的“整洁”宣传活动，展示了重置日常生活最棒的方式。一组户外装置艺术揭示了事物的“另一面”——将收纳解决方案巧妙地隐藏在显眼之处，突出SAMLA系列作为“隐形英雄”的存在。

这些收纳箱里装满了从玩具、衣物、复古唱片、未完成的孩子画作、电子产品，到几乎你能想到（或想不到）的一切物品，宛如一个普通家庭周日的真实写照。

“广告牌正面看起来就像普通的家居用品广告。但当你再仔细看时，会发现一个真诚的转折：日常生活总是先混乱，再整理，然后又再次变得凌乱。我们认为，展示故事的两面都很有意义。”宜家瑞典主要创意机构NoA Åkestam Holst的艺术总监蒂亚戈·皮尼奥（Tiago Pinho）表示。

宜家的研究显示，83%的瑞典人认为家中至少有一个房间难以保持整洁。调查还列出了瑞典人眼中最难整理的五大空间：

• 衣柜——24%

• 车库/阁楼——22%

• 厨房台面——22%

• 厨房橱柜和抽屉——19%

• 浴室——19%

“无论你的家是小公寓、城堡，还是介于两者之间的房子，保持清洁总是场持久战。我们希望用一种出人意料的方式，提醒人们关注我们出色的收纳盒产品——也许能让人停下脚步，重新思考。”宜家瑞典市场营销传播负责人乔纳斯·韦斯特贝里（Jonas Westberg）表示。