根据Circana的一份报告，2026年上半年，美国美容行业强劲增长主要得益于香水、护肤和自我护理产品的销售表现。
高端零售美容产品销售额同比增长7%，达到171亿美元；大众零售美容产品销售额也增长了7%，达392亿美元。报告指出，这些数据凸显了尽管消费者持续保持选择性，但美容消费仍展现出韧性。
Circana全球美容行业顾问拉丽莎·詹森（Larissa Jensen）表示，今年上半年，消费者更注重物超所值。“美容行业继续受益于消费者愿意跨价格区间购物，并有选择地投资那些能带来最强情感价值和功能价值的产品。”尽管消费者对支出更加谨慎，但美容行业的强劲增长表明，审慎的消费者仍在选择适度的享受。
香水是今年上半年整体表现最强的品类之一。在高端零售市场，香水销售额增长6%，平均价格上涨5%，但销量基本持平。Circana表示，销售增长主要得益于消费者转向高浓度配方产品，其中香水和浓香水均实现两位数增长。女性香水销售推动了奢侈品市场的销售额和销量双升。与此同时，香水成为大众美容市场中增长最快的品类，消费者需求增加和价格上涨带动销售额同比增长15%，销量增长7%。
简单来说，消费者不是在买更多的香水，而是在买更贵的香水——从淡香水升级到浓香水，从普通款升级到高端款。
护肤品类是高端市场中增长最快的一类，销售额增长9%，销量实现两位数增长。其中，身体护理品类增长16%，主要受清洁剂、乳液和除臭剂需求推动；防晒品类增长19%。高端护发品类表现也极为强劲，发用精华液接近60%的增长率，带动高端护发品类销售额增长11%，销量增长8%。
在大众市场层面，护肤品类整体表现优于大众美容市场，所有子品类均实现销售额和销量双增。然而，大众零售护发品类增长乏力，销售额仅增长7%，销量则出现下滑。
彩妆品类增长较为平缓，高端市场销售额增长3%，销量有所放缓；大众市场彩妆销售额增长5%，但销量下降。这说明彩妆的增长更多来自提价而非更多人购买。
展望未来，詹森表示：“美容行业的增长将继续受到消费者在关键细分市场中积极参与以及购物方式持续演变的影响。随着电子商务和社交平台在产品发现和购买过程中发挥越来越重要的作用，那些能够为消费者提供从灵感获取到交易完成无缝体验的品牌，将最有可能把握未来的增长机遇。”
随着消费者在大众品牌与高端品牌之间的消费趋于均衡，零售商正在重新评估自身策略。
这份报告传递出的信号其实很有意思：在通胀压力下，消费者并没有放弃美容消费，而是在重新分配预算——减少彩妆的随意购买，把钱花在更能带来“情绪价值”的香水和护肤品上。尤其是香水品类，消费者宁愿少买几瓶，也要买浓度更高、价格更贵的那一瓶。对于品牌而言，这意味着单纯靠降价促销已经行不通了，真正能打动消费者的，是产品本身的“升级感”和“仪式感”。
封面图源：Unsplash
