可口可乐正在推出一项全新的整合营销活动，鼓励年轻消费者放慢节奏、远离电子设备，将可口可乐定位为共享用餐的理想搭配。这场名为“世界会等待（The world will wait）”的活动，将在除美国以外的全球市场推广。

活动的主题直指忙碌的Z世代和千禧一代——他们因工作和其他事务而错失了与家人共进晚餐等重要情感联结时刻，直到被提醒什么才是最重要的。可口可乐全球品类总裁阿南布·罗伊（Arnab Roy）表示，在一个不断要求人们关注的世界里，年轻一代内心正滋长着一种矛盾：他们渴望真诚的联结，却常常被日常生活的紧迫压力所淹没。“世界会等待”旨在激励人们，并提醒每个人，有些时刻太过重要，不容推迟。

活动通过两支视频、户外广告以及数字互动活动呈现。在一支广告中，一家人正准备享用家常晚餐，却发现父亲不在场。当儿子前去查看时，发现父亲被困在一间昏暗的办公室里，躲在笔记本电脑屏幕后，默默示意自己仍忙于工作。后来，父亲看到儿子画的一幅家庭肖像，画中他同样被工作的压力遮蔽了面容。这一幕促使他关掉电脑，重新回到家人身边。

户外广告延续了类似的主题，文案内容直白而有力：“洗衣可以等，炸鸡和可口可乐却不能”，“从来没人说过‘这顿饭本可以是一封邮件’”。在策略上，可口可乐还邀请了一批社交媒体网红参与项目，借鉴了游戏领域流行的“AFK”概念——即“离开键盘（away from keyboard）”。这些内容创作者将引导消费者放下手机，更专注于当下生活，投入真实世界中的高质量互动时光。数字元素则将解锁与“以餐会友”理念相关的奖励。

“世界会等待”由WPP Open X开发，Grey广告公司主导，并得到奥美、WPP制作和WPP媒体的支持。该片在全球范围内播出，但未在美国上映。