工具制造商史丹利公司周一启动了一项全球广告活动，重点展示其全面升级的产品系列，并聚焦于面向小型企业的住宅建筑市场。这场名为“全心建造，绝不虚夸”的活动，推出了一个名叫“斯坦（Stan）”的智能工具箱角色——一个富有智慧、爱开玩笑的家伙。

在10个不同的广告短片中，斯坦毫不留情地调侃了那些设计过度的复杂设备，以及脱离建筑工人实际需求的行业营销方式。在一段15秒的广告中，斯坦嘲笑了一名未能正确使用卷尺的建筑工人。当这名工人手足无措时，另一名承包商扛着一把史丹利水平仪出现，准备亲自上阵完成工作。广告通过工地上的滑稽场景和夸张宣传制造幽默效果，同时也揭示了项目完工过程中所面临的种种障碍。

此次活动将在北美、拉丁美洲、欧洲、澳大利亚和新西兰五个市场同步推行，覆盖社交媒体、数字平台和零售媒体渠道，同时计划在部分零售商门店开展促销活动。这一动作正值母公司史丹利百得公司考虑上调价格以应对关税影响的背景下进行。

“每天依赖史丹利产品的人们清楚地知道什么是噪音，什么是实质。”史丹利品牌总裁吉约姆·博纳费（Guilhaume Bonafe）表示，“此次新广告活动明确了我们品牌在一切行动中的清晰方向：直接、自信，并立足于工作的实际需求。”

用角色来为广告增添趣味和活力，是品牌常用的策略。最近，利宝保险公司推出了一只毛茸茸的黄色木偶，为普通的保险广告注入了些许个性。史丹利的“斯坦”工具箱走的也是这条路——用一个有性格的角色，让原本可能平淡的工具广告变得鲜活起来。