随着美国足球迷群体不断壮大，一个容易被忽视的问题也随之浮现：那些沾满汗水、草屑和泥土的球衣，以及车内饰、沙发等无法直接机洗的软质表面，异味问题越来越突出。宝洁旗下家居清洁品牌风倍清（Febreze）抓住了这个痛点，与美国职业足球大联盟（MLS）进一步深化合作，推出了名为“无法清洗的气味（Can’t Wash This）”的全新营销活动。
这一活动由Elevate公司共同打造，将Febreze的产品优势转化为一个涵盖内容创作、体验设计和球迷互动的全方位足球主题平台。活动内容丰富多样，包括与特雷弗·诺亚（Trevor Noah）节目《现在怎么办？（What Now?）》的整合内容、MLS俱乐部更衣室焕新、创作者合作，以及一场全国性的体验式巡展。
巡展的重头戏是一个名为“Boot Room Tour”的沉浸式互动体验。首站设在洛杉矶，恰逢洛杉矶足球俱乐部对阵洛杉矶银河队的德比战期间。现场设置了沉浸式的更衣室互动区，球迷们可以使用Febreze织物清新剂为定制足球鞋除味，欣赏受Febreze包装设计启发的球鞋展示，还可以参与包括“香味区”、超大产品展示和产品试用在内的互动装置体验。跨领域艺术家泰米·科克还创作了以香味为灵感的艺术作品，在现场展出。
洛杉矶首站亮相后，Boot Room Tour将继续前往夏洛特参加MLS全明星赛，随后前往纽约市、辛辛那提和亚特兰大。通过此次活动，Febreze以“MLS官方除味品牌”的身份，借助现场体验和创作者主导的内容，将清新理念与足球日益增长的文化氛围和热情紧密联系在一起。
