Marteker .2025-01-02 12:23.阅读量.25社会化大生产诞生，特别是人类的生活半径不断扩大后，生产与消费之间的联结需要有第三方参与方能实现。在互联网之前的时代，电视、广播一类的传统媒体，以及线下的商超等购物通路，承担了这一居间职能，前者主要负责推广，后者主要负责售卖。彼时，讯息传播的路径是固定的，即品牌方作为传播者，向消费者发送商业讯息，后者只有被动接受的能力。
随着互联网等高新技术诞生，特别是社会化媒体（Social）出现，让消费者获得了和品牌方同等的话语权，以至于营销学者提出「市场就是谈话」。移动互联网（Mobile）兴起后，更是催生了社交电商等新渠道，将营销推广与交易统一在一个平台上——最大程度缩短了从消费者获取信息到下单购买之间的路径。
中国社媒营销的市场规模在2022年就已超过 1000 亿人民币，成为品牌营销的重要领域。另据《2025中国数字营销趋势报告》，2025年中国企业营销费用（含传统及数字）增长率预计为8%，社会化营销投资平均增长率为10%，其中，社媒投资以KOL内容营销、直播（品牌自播）和素人营销为主，分别有74%、47%以及37%的广告主将其作为重点。
《社媒营销技术全景图（2022精华版）》
2022年，秒针营销科学院曾发布全球首个《社媒营销技术全景图（SoTech Landscape）》，展现了社媒营销的丰富生态和广阔前景。为进一步完善和更新中国社媒营销技术图谱。今年，Marteker与秒针营销科学院合作，向广大业内人士征集相关资料，共同描绘中国社媒营销技术的全景画卷。秒针营销科学院是秒针系统组织发起的营销科学及应用创新行业研究机构，致力于用科学的精神解决营销理论研究及应用问题，沉淀可测量、可验证、可预测的营销科学方法论和知识体系，此次合作将为图谱的设计和制作提供完备的科学方法论，让其更具有权威性。
对于广大社媒营销公司而言，一方面能够在行业内获得更高曝光度，向潜在客户、合作伙伴展示实力与优势，拓展业务合作机会，吸引更多优质资源；另一方面，可以更好地与业内其他优秀企业交流、对标，发现发展过程中的优势与不足，及时调整战略、优化业务，提升自身在社媒营销领域的竞争力，在快速发展的市场环境中占据有利地位。
我们将中国社媒营销技术图谱细分为多个板块，以下是各板块对应的资料征集方向，希望各位同仁能结合自身实践与经验，提供宝贵资料：
平台
运营&管理：内容生产（包括播客与微短剧），账号运营
营销&商业化：内容营销，直播，KOL管理，KOC和KOS，种草，信息流，搜索关键词优化，社交电商，社群运营/私域流量，MCN，整合营销策划
数据&工具：社媒聆听，SCRM，A/B测试，数据服务，分析及归因
基础技术：内容管理，AIGC内容生成，自动化采买，数据合规，技术实施
参与者需提供的数据包括但不限于以下几个方面：
1. 公司概况：包括创立时间、人员数量、融资情况等，这些数据能够帮助了解企业的发展历程、规模以及资本背景，从而评估其在行业内的竞争实力和发展潜力。
2. 市场表现：涵盖年收入、客户数量、客户质量、区域覆盖等指标，这些数据是评估企业在市场上的实际表现和影响力的重要依据，也是其他企业进行合作选择时的重要参考。
3. 产品概况：包括商业模式、产品愿景、合作伙伴与生态系统等信息，这些数据能够帮助了解企业的商业战略、产品定位以及生态圈构建情况，为其他企业进行合作伙伴选择提供参考依据。
4. 技术概况：涉及核心技术、技术团队规模等方面，这些数据能够帮助了解企业在技术创新和研发能力方面的实力，为技术对接和合作提供重要依据。
请扫描下方二维码填报资料：
截止时间为1月17日，提交相关信息并经审核后，即可录入图谱。最终的产出物计划于3月对外公布，Marteker和秒针营销科学院将保留最终解释权。
