营销人看巴黎奥运会，看到了什么？

不同的人眼中的巴黎奥运会是不一样的：环保人士关注奥运场馆的绿色设计，以及赛事期间对可再生能源的利用；旅游博主用镜头捕捉巴黎奥运会每一个精彩瞬间；社会学家在巴黎奥运会看到多元文化的交流与融合……

那么营销人在巴黎奥运会看到了什么？

人工智能成为巴黎奥运会主要话题之一

早在2021年，国际奥委会第137次全会一致通过了奥林匹克运动新的改革路线图——《奥林匹克2020+5议程》，数字化是新路线图的五大支柱之一。相关的改革建议包括：加强与受众的数字化互动；鼓励虚拟运动的发展，并进一步与电子游戏社区互动，等等。

2024年，巴黎奥组委首次聘请专家专门通过数据分析优化赛事的规划和运营。2024年巴黎奥运会的游戏知识和数据经理Kevin Martel介绍说，随着国际奥委会在数据采集方面的努力「多年来变得越来越复杂」，通过利用2020年东京奥运会的数据学习，国际奥委会帮助开发了数据仪表盘。

最近几届奥运会，国际奥委会及其技术合作伙伴引入了人工智能工具来增强运动员的体验。例如，英特尔在2020年东京奥运会美国田径选拔赛期间首次推出了3D运动员跟踪(3DAT)性能分析平台，并在奥运会短跑项目期间向国际奥委会的RHB合作伙伴提供实时比赛数据，以通过独特的数据叠加增强其广播效果。

2024年4月19日，国际奥委会在伦敦发布《奥林匹克AI议程》，在展望人工智能可能对体育带来哪些影响的同时，提出了国际奥委会引领全球体育领域开展人工智能计划的框架。

根据新华社的报道，国际奥委会主席巴赫表示：「人工智能可以帮助我们在世界的每一个角落发现运动员和人才。人工智能能为更多运动员提供个性化的训练方法、更好的运动装备，以及更加个性化的健身和保健计划。不仅仅是在运动表现上，人工智能还能彻底改变评判和裁决的方式，从而增强体育比赛的公平性。人工智能可以提高体育赛事的安全保障。人工智能将极大提高体育赛事的组织效率，将改变体育转播的方式，并使观众的体验变得更加个性化和沉浸式。」

2024年巴黎奥运会推出了几项数字粉丝计划，推动粉丝参与和个性化粉丝体验。2024年巴黎奥运会在赛事历史上首次向公众开放奥林匹克马拉松赛，邀请参赛者通过其ClubParis2024数字平台完成跑步挑战，该平台是与阿里云合作推出的。

2024年巴黎奥运会利用运动员的体验来推动地区赛事期间的参与度。例如，TOP赞助商Atos与欧洲奥委会(EOC)合作，在2023年欧洲奥运会期间推出了一款移动应用程序，从赛事利益相关者和观众到志愿者和运动员，每个人都可以使用自己的欧洲运动会ID注册。该应用程序为赛事提供点播视频内容和信息，该平台还包括专门为运动员提供的独家集萃功能。Atos将其定位为2024年巴黎奥运会期间运动员的「无价伴侣」。

耐克「胜利不是为每个人准备的」

在巴黎奥运会之前，耐克推出了最新的广告「胜利不是为每个人准备的」，该公司正在推动更大、更大胆的营销活动，以应对不断变化的需求。

该活动于7月19日启动，系列广告展示了包括中国网球运动员郑钦文在内的各国运动员。在为郑钦文拍摄的这支视频中，耐克介绍说：「好胜心是掩饰不了的，看看@郑钦文Ana 的表情就懂。她知道赢的第一步，是相信自己能赢。」

耐克在一份新闻稿中透露了更多关于该活动的信息，称这些洞察直接来自耐克运动员，他们强调不想赢就等于已经输了。耐克强调，「他们的竞争精神不值得道歉。」

7月20日，耐克开始在TikTok上推出短视频剪辑，展示定格动画，就像个别运动员讨论胜利的视频一样。

法国航空公司欢迎世界各地的人们来到法国

作为2024年巴黎奥运会年奥运会和残奥会的官方合作伙伴，法航正在打造一种全方位的欢迎体验。这场运动的核心是一个年轻模特的视觉形象，她的脸上画着法国国旗。

该活动的标语是「自豪地欢迎世界来到法国」。法航计划在欢迎球迷前往比赛场地的机场和几个在线渠道上部署活动视觉效果。

法航通过创造一种有凝聚力的体验来实现这一目标——从游客抵达巴黎机场的那一刻起，一直到在线互动。这种方法使品牌个性化，并留下持久的印象。

三星的「开放必胜」运动

作为2024年巴黎奥运会的官方合作伙伴之一，三星电子推出了「开放必胜」的宣传活动。如影片所示，这项活动是为了拥抱开放，这是2024年巴黎奥运会年奥运会的核心。该活动描绘了开放如何促进创新、联系和突破界限的精神等要素，所有这些都是与奥运会共享的价值观。

该活动还标志着三星品牌与来自不同运动项目和不同国家的运动员的合作，如来自法国的滑板运动员Aurlien Giraud，来自德国的Para短跑运动员Johannes Floors和来自法国的霹雳舞选手Sarah Bee。

「奥林匹克约会」(Olympic Rendezvous)体验式活动（来源：三星）

除了视频活动外，三星还推出了一项体验式活动「奥林匹克约会」(Olympic Rendezvous)，让客户体验具有历史意义的比赛时刻，以及该品牌自身的一些最新创新。

德勤颂扬创造历史的人

作为2024年巴黎奥运会年奥运会的官方合作伙伴，德勤与国际奥委会合作，发起了「第一效应」活动。这里的宣传活动从一个全新的角度聚焦于像奥运会这样的全球性事件的变革力量。这段视频赞扬了那些突破界限的运动员，从而激励了下一代。

德勤为该活动挑选了五名具有开拓性的运动员，其中包括英国的Nicola Adams，她在2012年成为有史以来第一位奥运会女性拳击冠军。她的胜利使英国人对女子拳击的兴趣猛增。德勤将其称为「第一效应」，围绕着这些杰出的运动员开展宣传活动。

除了这些历史性的「第一」之外，该活动还强调了与2024年巴黎奥运会有关的一些「第一」，例如开幕式第一次在体育场外举行。巴黎奥运会也是有史以来第一次男女运动员人数相等的奥运会项目（总共10500名参赛运动员，男女各为5250名）。

宝洁采取多方面的策略

宝洁为2024年巴黎奥运会采取了多方面的策略，为一些畅销品牌，如帮宝适、吉列、欧乐B等，打造多个专门的宣传活动。

宝洁为每一个品牌制定了与运动员的合作战略。除此之外，在奥运村还有品牌活动，以免费产品和服务的形式，如奥运村托儿所推广帮宝适。

帮宝适的「乡村苗圃」（来源：Businesswire）

通过这些活动，品牌建立了真实的应用和他们的产品创造的影响，而不是拘泥于一些传统的促销信息。总的来说，展示了品牌在运动员日常生活中的地位，这也是建立信任和推动销售的好方法。

LVMH从不同的角度来解决这个问题

酩悦·轩尼诗-路易·威登集团策划各种活动，以庆祝他们与2024年巴黎奥运会年奥运会的合作。首先，他们推出了令人眼花缭乱的奖牌行李箱，上面印有标志性的路易威登交织字母帆布。

他们介绍了一段视频，突出了奥运会和品牌本身的宏伟，以及他们独特的工艺，最终展示了存放2024年巴黎奥运会和残奥会奖牌的LV行李箱。

除了参与制作奖杯和泳裤外，他们还宣布与各种运动项目的运动员合作。他们一直在他们的社交媒体渠道上表彰这些运动员。

可口可乐旗下Powerade支持运动员的整体健康

可口可乐旗下的运动饮料品牌Powerade宣布了一项2024年巴黎奥运会宣传活动。这项活动试图解决运动员心理健康的重要但往往被忽视的方面。它制作了一个视觉上身临其境的故事，承认参加奥运会的运动员所面临的精神压力和身体要求。它深入研究了这些运动员人性的一面，并重申了他们暂停以取得更好表现的必要性。

亚航MOVE x Visa：竞赛的力量

在市场营销中利用竞赛的想法并不新鲜。世界各地的品牌都在开展线上和线下的竞赛，以提升销量和社交媒体参与度。这个想法甚至适用于像奥运会这样的大型全球性活动。

    亚航MOVE与Visa合作（来源：亚航）

亚航MOVE与Visa合作，在2024年巴黎奥运会之前开展了一项独特的活动。顾客有机会赢得两张2024年巴黎奥运会的门票。顾客只需在亚航App上购物即可。