图片来源：Jeep

吉普在一份新闻稿中表示，已扩大与世界极限运动会（X Games）的合作关系，将首次担任合作伙伴，同时还将重新担任独家汽车合作伙伴。

本月举行的这项体育和音乐节将正式命名为“2026 年阿斯彭 世界极限运动会，由吉普驱动”。此外，吉普将拥有坡面障碍技巧比赛的全部所有权，在整个活动期间进行品牌推广，获得有线电视和流媒体联合品牌图形、产品展示、社交内容和其他活动的机会。此次扩大合作让该品牌在赛事现场以及广播和流媒体渠道中都占据了显著位置，而此时世界极限运动会的观众人数正在增加，尤其是在年轻消费者中，因为对小众运动的兴趣日益浓厚。

吉普希望通过与世界极限运动会Aspen 2026 的合作加深其与冒险和极限运动的联系，合作涵盖现场和数字策略，该赛事将于 2026 年 1 月 23 日至 25 日在科罗拉多州的巴特米尔克山举行。与世界极限运动会的合作可能有助于该汽车品牌吸引新客户，因为其母公司斯特兰蒂斯（Stellantis）目前仍面临困境。

在世界极限运动会活动现场将有十几辆吉普车亮相，其中包括 2026 款吉普牧马人白帽限量版等新车型。这款限量版车型是“十二乘十二”计划的一部分，该计划将在 12 个月内每月推出一款限量版吉普车。吉普品牌的参与还包括在山上提供吉普大瓦格尼的接送服务，以及为现场观众和吉普运动员大使设立一个加热区域——吉普大本营，他们将在此为观众提供拍照机会。现场赛道将用吉普品牌的颜色和标识进行装饰，而该汽车制造商还将颁发吉普金格栅奖给两名运动员。

在有线电视和流媒体平台上，吉普品牌的植入广告将在 ESPN+、Roku、YouTube 以及其他流媒体平台的直播和点播节目中播出。该品牌还将拥有强大的社交媒体影响力，其内容将出现在运动员、吉普和世界极限运动会的各个频道上。

消费者对小众运动的兴趣日益浓厚，这推动了世界极限运动会的发展。去年在盐湖城举办的赛事，ESPN 平台的收视率同比增长了 12%。在 25 至 34 岁这一年龄段，收视率同比增幅达到了 74%。而在 12 至 17 岁的青少年群体中，收视率更是同比飙升了 328%。

2025 年 9 月，世界极限运动会 公布了重大的品牌重塑计划，包括全新的品牌形象、标识和视觉风格。当时还宣布了将于 2026 年首次亮相的团队制极限运动会联盟（X Games  League），怪兽能量饮料（Monster Energy）是该联盟的创始合作伙伴，这是该能量饮料有史以来最大的全球赞助项目。