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如果还有人对 TikTok 对娱乐和移动媒体的影响存有疑虑，迪士尼已经消除了这种疑虑。迪士尼将跨类别和内容类型使用竖屏视频，包括新闻和娱乐内容，以打造“更个性化、更动态的体验，强化迪士尼+作为每日必访目的地的地位”，据一份公告称。在拉斯维加斯举行的消费电子展（CES）上，迪士尼在其第六届年度全球技术与数据展示会上推出了一系列新功能，其中包括一种类似 TikTok 的竖屏视频格式，供其数字平台使用。

这种竖屏视频格式将应用于各类别和内容类型，包括新闻和娱乐。去年，迪士尼旗下的 ESPN 在其应用程序上推出了竖屏视频格式。

迪士尼还推出了新的创意和测量工具，包括一个视频生成工具，让品牌能够利用其现有的品牌资产和指南来创建内容。

该公司在其核心娱乐平台上推出竖屏视频，这表明用户消费内容的方式发生了多大的变化，以及企业为吸引眼球愿意付出多大的努力。根据德勤咨询公司 2025 年的《数字媒体趋势》报告，超过四成（41%）的消费者认为社交媒体视频和流媒体服务都算作“看电视”。与此同时，超过三分之一（35%）的消费者在社交媒体上观看视频的时间比在流媒体服务上观看的时间更长。不出所料，这一比例在年轻消费者中更高。

迪士尼还推出了几款新工具，旨在让其流媒体平台更受广告商欢迎。其中包括一款新的视频生成工具，可帮助广告商利用其现有的品牌资产和指南制作广告。该工具还将支持根据受众、情境和投放位置进行版本控制。迪士尼还推出了一款新的由人工智能驱动的规划工具，能够捕捉目标、受众意图、时间安排和限制条件。

迪士尼还对其去年推出的迪士尼指南测量工具进行了扩展，新增了一个名为迪士尼品牌门户的功能，能够为广告主提供跨活动和平台的品牌表现的统一视图。该工具利用类别基准和人工智能驱动的摘要来突出学习成果，并为广告主识别新的机会。该工具在推出时将与包括 Affinity Solutions、CINT、EDO、Innovid 和 VideoAmp 在内的测量提供商相连接。

该公司还推出了一项新的迪士尼广告品牌影响力指标，将关注度、品牌健康度、覆盖范围、搜索量和归因指标整合在一起，以便营销人员了解哪些措施有效，并理解及优化其营销活动。这些新工具展示了流媒体平台如何努力改进衡量标准，因为营销人员正寻求更具成效的媒体。

“如今，营销人员比以往任何时候都更需要在品牌建设和绩效之间搭建起更好的桥梁，而数据可以作为贯穿各活动和策略的洞察层，”数据与衡量科学高级副总裁达娜·麦格劳（Dana McGraw）在一份声明中表示。“当品牌能够将广告曝光与直接结果相联系时，营销人员不仅能清楚地了解是什么推动了结果，还能了解其具体方式。”