本文来自微信公众号“私域商业观察”，作者：弯弓研究院，经授权发布。
上周，随着第一阶段企业征集工作完成，升级为10.0版本的《2025-2026 MarketingAl中国营销智能生态图谱》正式重磅发布了。
这次行业生态的集中梳理，成为中国营销智能领域从“MarTech”向“MarketingAI”全面进阶的标志性事件——
自2019年第一版图谱问世以来，这项年度研究已历经十个版本迭代。今年的版本，将是自开创以来迭代幅度最大和变革最为深刻的一次。
其中最大的改变，莫过于整体基调的升级——相较于过往聚焦“营销技术”（MarTech）的工具属性，本次图谱首次将核心定位升级为“营销智能”（MarketingAI）。
因此，筛选标准围绕更贴近品牌方实际业务需求展开，即不再追求技术的“炫技”，而是更看重AI能力与营销场景的落地结合，遴选出能以AI能力驱动实际增长的解决方案与服务商。
驱动这一转变的，是行业近一年来的剧烈变革。自今年春节期间DeepSeek引发AI技术热潮后，营销智能领域已历经多轮生死大洗牌。一时间，新老玩家同台试炼，构成了一幅充满张力的产业图景。
但拨开喧嚣可见，主流的景象是服务商们基于对趋势的研判，都正在以实践博取机会。无论是新公司的场景创新，还是老企业的业务转型，本质上都是对“AI如何重塑营销”的探索。
不过，行业的快速变化也带来了一系列亟待厘清的问题。企业的AI成分成色几何、新老AI公司的优缺点比较、哪些案例产生真实价值、哪些案例因脱离场景而离场……议题丰富而深刻，行业和企业都渴求更多展示机会细细说明。
这些疑问，成为了10.0图谱筛选企业的核心考量。在每一轮名单审核中，团队都会结合企业的自我陈述与实际案例，对上述维度进行反复衡量及交叉验证，最终筛选出真正具备AI营销落地能力的企业。
最终，这些筛选痕迹直接体现在图谱的体态变化上。在去年2600余家入围企业的基础上，本次新增367家符合AI营销趋势的新企业，同时删减786家技术能力不足、业务与营销场景脱节的企业，最终保留2593家企业进入图谱。
在结构上，图谱完成了从骨骼到肌理的重构。板块调整产生的每一个变化都指向对行业趋势的深刻洞察：
曾经的6大板块36类目演进为8大板块47个类目；
“AI与数据基础建设”首次成为独立板块，与内容、社交、数据等传统板块并列；
“内容与体验”拆分后改为“内容生成与管理”；
“广告技术”进化为“媒介与触点”；
“社交与关系”变化为“互动与体验”；
“渠道与销售”调整为“渠道与交易”；
“数据与分析”则调整为“洞察与决策”。
每个板块，都在争取揭示产业演进的核心脉络。以内容、媒介触点、数据、洞察等领域的技术服务商为例，图谱的发现包括但不限于：
“内容与体验”被拆解并升级为“内容生成与管理”。该板块，内涵从广义的内容运营，聚焦于AI驱动的内容创造与全生命周期管理。这是变化最大的板块，在去年1000+的体量上，通过分类拆分和企业筛选，最终保留下400+企业。评审更加强调AIGC公司的营销辅助实效，例如在“文本生成”子类中，重点保留了那些能切实提供文案创作、创意生成、营销策划等辅助能力的应用公司。
“广告技术”进化为“媒介与触点”，体现了从购买广告位到智能管理全渠道用户触点的思维转变。其中，GEO作为全新子类目的出现尤为引人注目，最终40余家企业入选的严格筛选。入选者中，除了少数近三年的新创公司，更多是传统SEO公司、互联网背景企业、乃至营销策划与数据公司的成功转型者，他们共同涌入这片新兴蓝海寻找机会。
“数据与分析”调整为“数据与决策”，并进一步升华为“决策与洞察” 。评审团队认为，在数据泛滥的时代，关键不在于拥有数据，而在于能否将数据转化为对商业决策有直接价值的洞察。因此，将侧重于底层技术、非直接面向营销场景的数据治理与合规类企业，归入“AI与数据基础建设”基础板块；而在本板块中，只保留那些真正利用AI技术，专注于为甲方营销决策提供洞察支持的服务商。
此外，“互动与体验”、“渠道与交易”等板块的调整，图谱力求能反映出，营销智能产业已从以往的单向传播和销售导向，进化到以用户体验与价值交换并重的演变轨迹。
严谨的筛选与重构，离不开专业力量的支撑。自10月中旬启动征集后的两个月内，项目组密集组织了8场线上专家预审会，并先后在上海、广州举办了两场线下专家研讨会。
评审团汇聚20多位来自投资机构、复旦管院、新加坡国立大学等不同领域的学者专家，以及来自雀巢、星巴克、绝味等CGMO俱乐部成员，包含众多拥有深厚实战经验的品牌VP、CMO、CGO、CCO等顶级从业者。
专家评审会12月广州场
全体评审团针对每一个板块类目，就行业趋势、企业真实痛点、客户核心需求等维度展开了甄别与思辨碰撞。这些在筛查与评审中的见解与剖析，将被系统梳理，收录于后续的深度《研究报告》之中。
目前，10.0图谱的企业征集已完成阶段性工作，下一阶段将启动更严格的第二轮筛查。与此同时，“中国营销智能弯弓奖百强产品线上路演会”与“弯弓奖”评选将同步开启，届时将邀请行业顶级专家组成评审团，从技术实力、落地效果、行业影响力等维度对入围企业进行综合评定。
最终评选结果将在2026年1月举办的“2025年营销智能生态盛典”上正式公布，现场将颁发五大重磅奖项：年度最具实力营销智能TOP榜单、年度最佳AI转型奖、年度最佳私域运营服务商奖、年度最强新锐先锋奖、年度最佳营销专属智能体，全方位表彰MarketingAI时代的行业标杆。
当前，百强产品路演与弯弓奖评选已启动报名通道。无论是希望对标行业标杆的品牌方，还是渴望展示AI营销实力的服务商，都可通过官方渠道参与其中。
