Meta计划在 2026 年实现广告投放的完全自动化，届时广告商只需输入其业务网址，Meta 的人工智能创意和定向系统就能完成其余工作。

《华尔街日报》披露了有关Meta更广泛的人工智能自动化计划的新消息，这些计划基于该公司不断发展的AI系统，以及这些系统比人类能产生更优结果的能力。

据《华尔街日报》报道：「据知情人士透露，利用 Meta 正在开发的广告工具，品牌方只需提供想要推广的产品图片以及预算目标，人工智能就能生成整个广告，包括图片、视频和文字。该系统还会决定在Instagram和Facebook上向哪些用户投放广告，并就预算给出建议。」

《华尔街日报》进一步报道称，Meta计划让广告商利用人工智能个性化广告，这样用户就能根据一系列因素实时看到不同版本的促销信息。

这或许并非《华尔街日报》报道所暗示的重大发现，因为几个月来，Meta已经向愿意倾听的任何人传达了这一概要。

早在2023年，Meta就已概述了其由人工智能驱动的文本变体和广告背景定制选项，能够根据广告互动趋势提供广告选项。

 Meta AI 广告工具

去年 10 月，Meta 发布了一份指南，展示了其 Advantage+ 广告活动比人类创建的广告活动效果更佳，同时它也在缩减其详细的定向选项，因为其系统在不受人类错误设定的限制过多时能产生更好的效果。

今年3月，Meta公司概述了其各种由人工智能驱动的广告系统如今如何协同工作以取得更好的效果，随后在本月初，Meta首席执行官马克·扎克伯格在接受Stratechery的本·汤普森采访时解释说：「我们将会达到这样一个阶段：你作为一个企业，来到我们这里，告诉我们你的目标是什么，连接你的银行账户，不需要任何创意，不需要任何目标受众定位，也不需要任何衡量标准，除了能够读懂我们给出的结果。我认为这将会意义重大，我认为这将重新定义广告这一类别。」

因此，Meta在此并非遮遮掩掩，而是打算用一种全新的、完全自动化的模式取代现有的广告模式，在这种模式下，其系统经过对成功的Meta广告的训练，将更擅长并能够代表企业制作有效的促销内容。

在这最新的洞察中，唯一真正的更新是Meta现在已设定了一个日期目标，这未必是人类能够创建广告的截止日期，而是 Meta 计划完成所有这些系统全面启用并准备就绪的时间。

那是件好事吗？

不过，对于数百万从事广告业的人来说，情况或许并非如此，尽管和所有人工智能工具一样，它们仍需要人类的监督才能取得最佳效果。

从逻辑上讲，一个能够评估数十亿条广告的表现线索，然后据此进行优化的系统，在制作相关促销广告活动方面会比人类做得更好。

这并不意味着营销工作会整体被取代，但这确实意味着广告商需要重新调整他们的关注点，了解最新的AI工具及其功能，如果他们想要充分发挥其效用的话。

虽然这些系统能够以有限（甚至无需）人工干预的方式生成广告，但了解这些系统的工作原理以及如何进一步优化结果仍将是很有价值的，而且管理不同类型的由人工智能生成的广告，并结合更广泛的创意视野，仍将是整体品牌建设的重要关注点。

因此，尽管这听起来像是我们所熟知的广告的终结，但实际上，这更多地为以人为本的品牌塑造提供了机会，使其能够在更广泛的层面影响公众的认知和兴趣。没错，机器能够制作出有效的广告，但它们没有创意感知力，而这正是真正的人类投入仍将至关重要的地方。