奥利奥正在将其部分克罗格门店外的斑马线改造成广告，这是其与代理合作伙伴VML合作，将营销创意与商业相结合的努力的一部分，据一份新闻稿称。

当购物者走近克罗格商店时，低头看路面，会看到插画人物在大嚼奥利奥饼干，叠放的饼干融入了斑马线的白色条纹和黑色路面。

这些户外装置还配有二维码，扫描后可获得店内特别优惠。这一旨在刺激冲动消费的活动将在俄亥俄州的几个市场中的克罗格门店出现。

奥利奥的户外斑马线营销活动延续了此前的营销策略，将这款零食标志性的外观——夹在两个黑色、类似井盖的饼干之间的白色奶油夹心——与日常的标志性事物联系起来。此前与 VML 合作的实验曾利用奥利奥与“汉堡包”式网站导航工具以及用于结账时扫描商品的条形码之间的相似性。而“奥利奥斑马线”活动则将这一概念进一步带入现实世界，瞄准那些已经准备好购物、正前往克罗格超市的消费者。

奥利奥母公司亿滋国际的全渠道激活总监卡莉·克尔拉基安（Carly Kerlakian）表示，这些过道旨在吸引那些原本可能不会在饼干区停留的顾客。通过二维码提供特别优惠可能会进一步促进转化，将活动的品牌建设元素与营销效果联系起来。奥利奥过道的优惠活动也通过奥利奥的网站向分享姓名和电子邮件地址的访客提供，为奥利奥提供了更多第一方数据。

据新闻稿称，人行横道上的插图旨在简约又有趣，与奥利奥在过去几年中推行的“设计进化”理念相契合。奥利奥表示，其设计旨在引人注目但又不会造成干扰。此次活动将在俄亥俄州的哥伦布、辛辛那提和梅森等地市场亮相。

今年早些时候，奥利奥和VML推出了一款以音频为主的网页游戏，要求玩家在规定时间内念出复杂的“O”和“RE”组合。成功完成绕口令的玩家可获得奥利奥在克罗格的特别优惠。

奥利奥试图刺激更多冲动消费之际，美国消费者信心仍处于低位，更多家庭削减了非必需支出。亿滋国际第二季度北美地区净收入同比下降 3.5%，公司高管表示，消费者将在今年下半年更明显地感受到关税带来的影响。

亿滋国际首席执行官迪克·范德普特（Dirk Van de Putz）在 7 月的财报电话会议上讨论第二季度业绩时表示：“就饼干而言，尤其是在美国，我们看到消费者情绪非常焦虑和疲弱。我不认为这种情况明年会马上好转。所以我预计明年我们还得增加在北美市场的品牌投入。”