咖啡品牌Nespresso近日携手格莱美获奖歌手威肯（The Weeknd），推出一场以“文化、家庭与咖啡”为核心的多渠道营销活动，进一步强化其品牌情感内涵与创新形象。该活动以威肯的埃塞俄比亚家庭背景为灵感，并以他母亲的名字“Samra”命名推出限量咖啡产品与主题快闪店，试图通过个人故事与文化遗产提升消费者的情感共鸣。

位于纽约苏豪区的“Samra起源黑胶咖啡馆”作为限时体验空间，为消费者提供沉浸式的咖啡与文化体验。为进一步扩大活动影响力，Nespresso与亚马逊广告品牌创新实验室合作，推出以咖啡渣压制的限量黑胶唱片——仅200张，可通过购买Samra系列产品或亲临快闪店获取。

亚马逊通过专属落地页、Prime Video广告位、“周四橄榄球之夜”互动广告等多种数字化手段，为本次 campaign 提供跨渠道支持。此外，威肯为亚马逊音乐定制了一份专注于苏丹与埃塞俄比亚音乐的播放列表，强化了活动中的文化叙事。亚马逊也成为Samra咖啡胶囊与相关产品的独家线上销售平台（Nespresso官网除外）。

该黑胶唱片收录了威肯第六张录音室专辑《Hurry Up Tomorrow》中《Give Me Mercy》的纯音乐版本。该专辑曾于今年一月以49.05万等效销量单位登顶公告牌专辑榜。与此同时，品牌还发布幕后制作短片《带着目的压制》，讲述黑胶唱片如何从咖啡渣中“诞生”，进一步传递可持续与创新的理念。

亚马逊广告品牌创新实验室负责人凯特·麦卡格（Kate McCagg）表示：“这款黑胶唱片不仅是艺术与创新的结合，更以有意义的方式将消费者与威肯的根源紧密相连。”

尽管全球市场面临成本上涨压力，Nespresso表现出较强的品牌韧性。据其母公司雀巢集团透露，Nespresso在本财年上半年凭借灵活的价格策略实现了稳健增长与利润率提升，反映出市场对其高端咖啡产品与文化营销模式的持续认可。

通过此次跨界合作，Nespresso不仅进一步巩固其在高端咖啡市场的定位，也展现出品牌通过情感叙事、文化融合与科技渠道创新，与消费者建立更深层次连接的策略方向。