演员汤姆·赫兰德（Tom Holland）因在漫威电影宇宙中饰演邻家蜘蛛侠而广为人知，但他还出演过不少其他角色，比如在《海啸奇迹》中饰演海啸幸存者，在《野蛮人》中饰演患有创伤后应激障碍的退伍军人，在《神秘海域》中饰演一位视频游戏冒险家。
这位 29 岁的演员在乐高公司的一段两分钟视频中展现了他迄今为止最全面的表演能力，一人分饰六角，分别饰演了科幻电影的主角、足球明星、科技创新者、年迈的园丁、肥胖的高管以及时髦的艺术家。
“永不停歇，尽情玩乐”不仅启用了一位超级明星品牌大使，还借助其标志性的积木砖块的创意力量来展示玩乐的变革力量。这段视频由一系列小片段组成，片段之间通过装满乐高积木的过渡画面连接起来，视频始于荷兰科幻演员结束一场戏，他在戏中思考自己角色的宣言“为了生存，我们必须停止玩乐”是否属实。
接下来是一系列由乐高积木打造的场景，从一名踢乐高球的足球运动员，到穿着火箭靴的科技脱口秀主持人，再到能将有机物变成乐高积木的花园水管，以及身着乐高花卉套装、能释放 3D 乐高艺术作品的艺术家。其中一个片段甚至展现了身材发福、头发稀疏的霍兰德饰演的一位年长的高管，他已忘记如何玩耍，也记不得如何固定自己的假发。
在 AC/DC 的《High Voltage》的伴奏下，由 Los Perez（塔尼亚·韦尔杜斯科和阿德里安·佩雷斯）执导、Biscuit Filmworks 制作的“Never Stop Playing”由该品牌的内部机构 Our Lego Agency（OLA）与创意机构 Chaos x Magic 联合打造。虽然最初的剧本使用了不同的演员来展现不同的视角，但一个创意决定让这支视频更上一层楼。
“有人把它写成一个演员饰演多个角色，这种天才般的创意让我们觉得‘这才是我们要找的’，”OLA 高级副总裁兼负责人尼克·泰勒（Nic Taylor）说道，“它有一个很不错的、令人难忘的切入点，如果选对了演员，那么这部作品有望大火。”
“永不停止玩乐”是乐高“重建世界”活动的最新篇章，这一整体平台认为玩乐具有变革性，培养创造力信心对各个年龄段的人都至关重要。在最新的努力中，乐高关注到一个现象，即人们在更小的年纪玩乐的时间就减少了。乐高的研究表明，随着孩子们逐渐长大，近半数的孩子感到要快快长大的压力，并承认他们不再玩某些玩具，因为他们被告知这些玩具“幼稚”或“孩子气”。
泰勒说：“我们觉得有必要将这种想法理想化，让继续玩乐、继续发挥创造力成为一种无论处于什么年龄都充满乐趣且美好的生活方式，并且要将其中的乐趣充分展现出来。”
在萌生出由一位演员饰演所有角色的想法之后，乐高公司必须找到合适的品牌合作伙伴。在荷兰，他们找到了一位年轻明星，这位明星因饰演蜘蛛侠而拥有各年龄段的粉丝，并且与该品牌有着真实的关系。荷兰从小和兄弟萨姆、哈里一起玩乐高积木，他们也在广告中出镜。
泰勒谈到霍兰德的选角时说：“对于像我们这样的品牌和产品来说，找到具有全球影响力的演员强化了这样一个理念，即这款产品和这种体验对世界各地、各个年龄段的人都具有相关性。他参与了剧本创作，帮助我们构思了故事、人物以及场景本身。这是一次合作，而不仅仅是选了一位出色的演员。”
在荷兰之外，这支广告的主要角色是乐高积木本身，它们构成了服装、布景和道具，无论是实体的还是通过电脑生成图像技术呈现的。对于乐高而言，其积木本身就是一种媒介——并非只是在引人注目的广告结尾处才展示出来的产品。
泰勒解释说：“我们越是接纳（这些砖块），作品就越好。我们并不回避这一点。我们希望它尽可能地显得真实。”
为了充分利用乐高积木这一媒介，制作团队依靠公司内部的专业团队，这些团队懂得如何打造独特的积木作品——包括出现在品牌内容中的积木足球、野生动物、扩音器和定制套装。这种内部的专业知识也为 OLA 提供了动力。
泰勒说：“当你身处公司内部，代表这个品牌策划活动和创意时，你在整个过程中会与更多的利益相关者打交道。你与设计师们距离更近，而不仅仅是那些可能给你下达任务的产品或品牌团队。你拥有了这种全新的、与众不同的接触机会，我认为这可能会带来更丰富的创意……而当你与公司保持一定距离时，可能就很难获得这样的创意。”
泰勒于 2022 年 1 月加入乐高，此前曾在包括 DDB 和麦肯在内的多家广告公司工作，他致力于提升该机构在创意方面的实力。例如，曾担任 72andSunny 全球首席创意官的卡洛·卡瓦隆内（Carlo Cavallone）现担任 OLA 全球创意总监。
泰勒说：“从本质上讲，这是一个富有创造力的品牌，所以从文化层面来说，我们已经处于创意领域，所以在这方面不存在任何脱节的问题。我们能够接触到在外部世界里你只能梦寐以求的所有领域。”
