几十年来，沃尔沃一直让路标成为安全语言的一部分。在智利，它又赋予了路标第二层含义。乳腺癌防治宣传月期间，沃尔沃卡车与广告公司Fenómena共同打造了“自我护理路标（Self-Care Road Signs）”系列，由六则广告组成，将人们熟悉的交通标志转化为乳房自检和早期筛查的视觉指引。

这个创意之所以成立，是因为路标本身几乎无需改动，就已经具备合适的形状。环岛标志上的环形箭头，提醒人们以画圈的方式检查乳房；向左的箭头，示意从腋下向胸骨方向移动；双向交通标志，则提示用手上下移动。就连“路面不平”警告标志，在两个凸起旁配上“如发现异常，请及时就医”的提示后，也突然有了另一层含义。而“停车”标志则名副其实：提醒人们停下脚步，关注自己的身体。

每则广告都附有二维码，可链接到更详细的视频教程，将简单的视觉创意延伸为更有用的内容。该活动于10月在智利通过平面媒体、社交媒体、网红合作和公关活动展开。

品牌使命类活动常常面临一个基本问题：这个品牌为什么要谈论这个议题？沃尔沃有一个格外有力的答案。它与安全的关联早已深深植根于品牌之中。道路标志是产品运行环境的一部分，其全部功能就是提醒人们、引导行为并降低风险。Fenómena只是将这一既有领域从道路延伸到了身体。该活动也回应了当地一项严峻挑战：据该代理商称，智利只有四成女性每年接受一次预防性乳腺X光检查，而乳腺癌仍是该国女性癌症相关死亡的首要原因。