在沿用三十多年后，美宝莲纽约对其标志性广告语进行了焕新，将“也许她天生如此，也许这是美宝莲（Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline）”重新诠释，以传递更广泛的自信、个性与自我表达理念。该标语自1991年首次推出以来，现已永久更新为“也许。我们天生如此。也许，这就是美宝莲（Maybe. We're born with it. Maybe. It's Maybelline）。”这标志着美宝莲全新全球传播平台“无限可能之美（The beauty of infinite possibility）”的发布，全球品牌代言人麦莉·赛勒斯（Miley Cyrus）担任代言人。

此次焕新将焦点从单个女性的美，转向所有女性所拥有的可能性。通过将“她”改为“我们”，美宝莲希望让品牌信息更具包容性；而在“也许”后加上句号，则将这个词从疑问转化为一种可能性的陈述。美宝莲表示，这一变化反映了人们对美的认知正在演变，消费者越来越将化妆与自信和表达自我联系在一起，而不仅仅是外在容貌。

美宝莲援引麦肯锡的研究指出，全球略多于一半的消费者将美与自信感联系在一起，约26%的消费者将其与让他人觉得有吸引力或保持年轻外貌相关联。与此同时，一项2026年欧洲消费者研究发现，79%的受访者认为化妆不止于外表，还能帮助她们建立自信、表达自我。

这一新平台延续了美宝莲让美妆触手可及的品牌传承，将美妆产品定位为探索与自我重塑的工具。2025年曾为美宝莲原品牌标语献声的赛勒斯此次回归，诠释其更新后的含义。该营销活动以歌手的职业生涯和不断变化的公众形象为灵感，凸显她通过音乐、时尚和美妆拥抱不同创意身份的能力。她的参与也进一步强化了这一平台对自我重塑的强调。美宝莲将赛勒斯不断变化的艺术阶段与女性探索不同自我版本之间的自由相类比。

本月在全球推出后，“无限可能之美”将通过以创意和自我表达为核心的产品创新、合作与营销活动进一步拓展。美宝莲还计划邀请来自音乐及其他领域的女性，分享关于自信、自我重塑与无限可能的个人故事。

谈及这一焕新定位，美宝莲全球品牌总裁桑德琳·若利（Sandrine Jolly）表示，这一演进建立在品牌长期以来通过美妆赋能女性的理念之上。“在美宝莲，我们相信，美妆可以打开一扇扇门，让我们以新的方式看待自己、表达自我，并成为想成为的自己。”若利说，“借助‘也许’，我们正在延续品牌传承，邀请世界各地的女性，无论处于人生的哪个阶段，去探索自身蕴含的无限可能。美妆可以成为日常中点燃好奇心的火花，一个从‘如果……会怎样？’变成‘为什么不呢？’的契机，也是我们的美妆理念核心——自由、自信与自我表达——的体现。”

麦莉·赛勒斯表示，更新后的品牌标语代表着一种自由：在探索新的可能性的同时，不失自我。“我把‘也许’看作所有门都敞开着。你是谁，是与生俱来的；但只要你忠于自我，就总能成为自己梦想成为的人。我相信无限可能属于每一个人，只要你能梦想，就能创造。”她说。

此次最新营销活动延续了美宝莲与赛勒斯的合作。2025年，赛勒斯被美宝莲任命为全球代言人，双方由此开启合作。此次合作让麦莉·赛勒斯领衔一场重新演绎经典“也许这是美宝莲”广告歌的营销活动，将音乐与美妆结合，凸显品牌对自我表达的关注。该活动推出了一支音乐短片，画面中麦莉走进拍摄现场，涂抹睫毛膏，并在录音棚录制重新演绎的广告歌。回顾这次合作，赛勒斯表示，自己从小唱着美宝莲广告歌长大，也常常想象自己出现在镜头前；她还补充说，美是流动的，自信可以呈现多种形态。

封面图源：美宝莲