迪士尼推出名为“让节日充满魔法”的全球圣诞营销活动，将原创节日短片、主题公园体验、娱乐内容、商品和慈善举措融为一体，与全球家庭建立情感连接。活动于11月9日启动，覆盖迪士尼乐园与体验、流媒体平台、电视网络和消费品，旨在将品牌定位为家庭节日传统的一部分，无论在家还是在外。

活动的核心是迪士尼原创节日短片《看不见的马（The invisible horse）》，由道格尔·威尔逊（Dougal Wilson）执导。故事讲述小男孩杰克曾以为自己已经长大，不再相信圣诞魔法，直到一次与神秘隐形生物的相遇，带他踏上一段冒险之旅，重新点燃想象力，并让他与家人更加亲近。影片探讨了童年奇妙、家庭羁绊以及重新发现节日魔法等主题。

除了短片，活动还通过一系列节日主题活动和体验，将迪士尼旗下各项业务整合在一起，借助多个触点吸引观众参与。在迪士尼主题公园，季节性庆祝活动包括在沃尔特迪士尼世界度假区举办的“米奇欢乐圣诞派对”、在迪士尼乐园度假区回归的“圣诞奇幻游行”，以及在巴黎迪士尼乐园举办的“迪士尼魔幻圣诞”。与此同时，上海迪士尼度假区将重新推出“迪士尼冬日冰雪节”，东京迪士尼度假区也将推出包括“玩具奇妙圣诞！”在内的节日娱乐活动，部分迪士尼邮轮航次还将提供节日主题体验和娱乐活动。活动还将延伸至Disney+、Hulu、ABC和Freeform，带来经典圣诞电影、全新节日作品和季节性特别节目。

在零售领域，迪士尼将推出节日礼品系列，包括受旗下系列作品和角色启发的玩具、服装、配饰、图书和收藏品。迪士尼商店和迪士尼出版将与美泰、Jazwares等授权商及零售商合作，推出节日商品和体验活动。活动还包含慈善内容：迪士尼将与“许愿基金会”、蓝星家庭组织、“玩具捐赠”及其他非营利组织合作，为有需要的儿童和家庭送去礼物、实现愿望，并打造节日体验。整个节日期间，这些举措将通过各类活动、演出、明星亮相、玩具募捐以及迪士尼商店购物体验得到支持。

华特迪士尼公司首席营销和品牌官阿萨德·阿亚兹（Asad Ayaz）表示，该活动延续了迪士尼与家庭传统和节日回忆之间的长期联系。他说：“迪士尼长期以来一直是全球家庭节日季中那些让节日季如此特别的传统、回忆和时刻的一部分。这个节日季，我们将迪士尼的精华汇聚在一起，为家庭带来更多创造节日魔法的方式：一次值得多年后仍被津津乐道的旅行，一部适合全家一起观看的新宠，一份放在圣诞树下的完美礼物，以及为最需要帮助的孩子和家庭实现的一个愿望。”

这个节日季，借助故事讲述和动画与观众建立联系的品牌并不只有迪士尼。普拉达在2026年节日季营销活动中采用了传统手绘动画，主题为“手绘普拉达：手工动画”，将真人影像与插画风格的冬日场景相融合，品牌大使在现实场景与动画世界之间穿梭。李维斯则采用定格动画打造全球节日季营销活动“让我们毛茸茸起来”，围绕被亲切称为“格斯”的“毛茸茸雪人”展开。这个夸张而富有魅力的角色从令人畏惧的局外人变成受欢迎的客人，在探索温暖与归属感主题的同时，重点展示品牌的毛衣和叠穿造型。