在澳洲，年轻人对咖啡的态度正在变凉。

Nescafé在澳大利亚推出全新的即饮冰咖啡系列，配套整合战役“Always Ready”由Saatchi & Saatchi Australia操刀。数据显示，约40%的Gen Z外带咖啡是冰咖啡——这一代人的咖啡消费，正在从“仪式”滑向“顺手”。

新产品线有Iced Latte、Iced Mocha和Iced Caramel Latte三个口味，237mL罐装，定位是“随时能跑”的日常随身物。广告片的设定也很直白：一群年轻人在机场狂奔，手里攥着雀巢冰咖啡，赶飞机、赶见面、赶下一个计划之外的安排。

Nestle澳新饮料营销负责人Melissah Toomey说得很清楚：“澳大利亚年轻人一直在移动，他们要的是跟得上自己的产品。计划临时改了、机会突然来了、一天拐进没预料的方向——这时候雀巢冰咖啡永远在状态。”

Saatchi & Saatchi Australia创意总监Michael Barnfield则补了受众洞察：“Gen Z还在接触咖啡的初级阶段，不喜欢繁文缛节。他们只在乎好喝和方便。”