为了给新功能造势，Instagram这次下了血本。

据报道，Instagram正向部分创作者支付高达50万美元的报酬，请他们发布长视频内容，以此吸引更多人关注其最新的内容实验。

上周，Instagram宣布开始测试一项名为“Features”的新功能，允许创作者发布最长可达90分钟的视频。按理说，这给长视频找到了一个合适的落脚点。但创作者们并不太买账，原因很简单：YouTube的分成机制，能让长视频创作者赚到更多的钱。

Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）的Threads

Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）也承认了这一点。周四他在Threads上写道：“经济回报至关重要。”他和团队正在探索多种方案，帮助长视频创作者获得收益。

据Business Insider报道，眼下最直接的办法，是给知名创作者一笔一次性的“出场费”。有些创作者拿到5万美元，有些报价达到六位数，最高甚至到了50万美元。

Meta没有证实也没有否认这些具体金额，只表示正在“直接向部分创作者资助Features内容”，并且“很高兴看到这些内容上线”。

这显然意味着，花钱请人发内容，已经成了Meta长视频战略的重要一环。但Meta自己心里最清楚——这种一次性付费模式，很难持续点燃用户的兴趣，更无法带动内容的规模化普及。

因为Meta不是第一次这么干了。

当年为了推广IGTV，Meta曾宣布在2022年向创作者支付总计10亿美元，其中还特别奖励允许在IGTV视频中插入广告的创作者，目的就是提升用户发布长视频的意愿。结果呢？到2022年初，独立的IGTV应用就开始被关停。

其他平台也试过用重金换内容。今年早些时候，X平台曾为用Grok生成自己版本《奥德赛》电影的用户提供17.5万美元的奖金。通常这类活动会带来一波与推广相关的帖子激增，但很少能带来视频发布量或观看量的持续增长。

所以，这次Instagram如果只是单纯砸钱，而没有建立可持续的收入分成机制，恐怕很难吸引大量创作者长期留下来。

VidIQ的数据对比很能说明问题：YouTube的广告收入分成模式，通常每1000次长视频播放支付创作者1到10美元；而Instagram目前靠播放量变现，在无品牌合作的情况下，收益“实际上为零”。拥有超过一百万订阅者的创作者，平均每月在YouTube上能赚约5万美元，而在Instagram上只有5000到1.5万美元。

封面图源：Instagram