删除前任很容易，但要让他从照片里彻底消失，是另一回事。

Canva新广告里，一位女士反复把前男友从一张张照片中抹掉，直到收到那条“我想你”的短信，默默按下了撤销键。

这支名为“抹去你的前任（Erase Your Ex）”的广告，是Canva携手Goodby Silverstein & Partners为北美市场推出的全新品牌战役的第一波，也标志着品牌口号由“今天，你将设计什么？”升级为更宏大的——“今天，你将用Canva创造什么？（What Will You Canva Today?）”

这个变化的背后，是Canva对自身定位的重新思考。过去13年里，Canva一直用“设计”迎接用户。但如今，平台上能做的事早已超出设计本身：从工作演示文稿、社交媒体帖子、视频剪辑，到网站搭建、白板协作，再到印在咖啡杯和卫衣上的实体物料——Canva已经不只是设计工具，更像一个每个人的创造工坊。

“许多人认识并喜爱Canva，但他们可能并不清楚如今平台上能实现的一切功能。”Canva北美首席营销官Dana Marineau说，“从学生、教师到创业者和家长，每个人都在用Canva做内容，从工作PPT到生日邀请函。”

新品牌战役围绕三个关键词展开：广度（Breadth），Canva能帮人们把各种创意变成现实；简单（Simplicity），没有设计经验也能轻松上手；自豪感（Pride），则是在AI生成内容泛滥的时代，强调亲手创作的独特价值——AI可以瞬间产出看起来不错的东西，但亲手做出来的那份成就感无可替代。

为了把理念讲得生动，三支电视广告都取材于真实生活，用轻喜剧的方式呈现：

《抹去前任（Erase Your Ex）》：女生反复P掉照片里的“可疑前男友”，结果对方发来“我想你”，她一键撤销，重新发布。

《新饮品（New Drink）》：一家咖啡店的团队成员一起头脑风暴，从生日蛋糕口味聊到火烤蜂蜜浓缩咖啡，最终敲定薰衣草拿铁，然后在Canva上一起设计并打印了宣传海报。

《舞会告白（Promposal）》：一个高中生不停修改自己的舞会邀约牌，朋友在旁边实时播报“谁被约了、谁还单着”。最后终于锁定目标，他在Canva上完成最终设计并发出打印。

三支广告之外，户外系列也很有意思。11位Canva用户的创作肖像被做成广告牌，画面里的每个人神情专注，有的甚至吐着舌头，毫无修饰反而格外真实。其中有认真设计教室标识的老师，有包办小组项目所有幻灯片的同学，有第一次做标志的视频博主，还有和猫一起拍简历照片的求职者——人和产品的关系，被定格在最投入的瞬间。

首支电视广告将在11月1日NBC《周日晚足球》期间播出，社交媒体和户外广告同步上线。

“Canva的超能力在于，它能帮助用户创作出无数种内容，从PPT到社交媒体，再到打印海报。”GS&P首席创意官Margaret Johnson说，“我们希望所有这些可能性都带上鲜明的个人色彩，所以这次打造了一个能承载不同受众、讲述多样故事的平台创意，让Canva在真实生活里被看见。每一个片段、每一张肖像，都在讲一个人如何把想法转化成属于自己的作品。”

Goodby Silverstein & Partners负责广告片制作，并与Canva内部团队合作完成社交媒体和户外广告的执行，这也是双方首次合作交出的第一份答卷。