距离11月6日新片《戴帽子的猫（The Cat in the Hat）》正式上映还有半个多月，华纳兄弟已经把宣传阵地搬进了Roblox。

自10月19日起，华纳兄弟影片公司动画部门开启了一场为期三周的沉浸式预热：把电影内容直接嵌进三款热门Roblox游戏——《+1速度键盘逃生（+1 Speed Keyboard Escape）》《+1小猫键盘逃生（+1 Kitten Keyboard Escape）》和《Dreamville》。玩家不用跳出熟悉的世界，就能和那只戴帽子的猫一起制造各种调皮恶作剧，还能解锁限量版虚拟形象道具。活动将持续至11月8日。

这次联动由华纳兄弟与专注UGC游戏体验的媒体公司Sawhorse联合打造。对双方来说，这已经是默契的再次合作——2024年《怪奇大法师（Beetlejuice Beetlejuice）》的Roblox推广，就是两家公司一起做的。

不另起炉灶，直接借爆款游戏的流量

华纳这次没有从零开发一款独立游戏，而是把自己揉进三款累计访问量超过70亿次的热门作品里。

在三场体验中，玩家可以和“戴帽子的猫”组队搞事情，并解锁六款受电影启发的互动道具，比如能放出“一号小怪”“三号小怪”的“小怪盒子”、闪亮小号，以及帽子发射器。这些道具天生带社交属性，就是为了让玩家拉上朋友一起玩。

对电影来说，这种“嵌入式混乱”刚好贴合影片本身的主题——玩乐、即兴、打破规矩。玩家在熟悉的场景里突然撞见电影元素，比单独下载一个宣传小游戏的自然度高得多。

为什么是Roblox，为什么是现在

Roblox早已不是小孩的玩具沙盒。平台日均1.27亿用户中，超过80%通过移动端访问；近三成收入来自苹果App Store的Roblox币消费，15%来自谷歌Play。对营销人员而言，这里是触达年轻消费者的高浓度场域。

平台本身也在主动拥抱品牌：2025年扩大奖励式视频和第三方效果衡量服务，今年3月又宣布计划从2027年起对游戏内品牌合作收入抽成。规则在变清晰，品牌入场的门槛反而更低了。

华纳显然是这批“早鸟”里跑得比较快的一个。继《捉鬼敢死队：鬼王》在Roblox里做出虚拟Fandango售票亭、甚至能直接买电影票之后，这次《戴帽子的猫》又把互动深度往前推了一步。

卡位假日档，抢的是家庭观影决策

《戴帽子的猫》由比尔·哈德尔配音主演，佐伊·索尔达娜、艾米莉亚·费雷拉、昆塔·布鲁森等加盟，定位明显冲着家庭观众和假日档而来。感恩节周末一直是观影高峰——2024年黑色星期五，AMC和Cinemark的客流量都出现明显上涨。

华纳把Roblox活动一直延续到11月8日，正好覆盖上映首周和感恩节前的决策窗口。当孩子在游戏里玩过“小怪盒子”，父母在周末买票时，这部片就已经不是“陌生新片”，而是“我们玩过的那个猫”。