图源：Pinterest

Pinterest正在把平台的广告库存，正式交还给程序化交易市场。

这项新推出的Programmatic Deals，由Magnite作为核心供应方合作伙伴牵头，将Pinterest的精选展示与视频资源接入Yahoo DSP、Amazon Ads DVA+、Google Display and Video 360、DeepIntent等主流需求方平台。广告主无需再为Pinterest单独搭建 campaign，只需在既有采买系统里勾选，系统便会把品牌内容自动匹配到高相关的图文与视频位置。

对Pinterest而言，这一步的意义不只是“多卖些广告位”。它把平台最稀缺的资产——用户主动表达的生活意图与消费倾向——直接嵌入广告主已有的规划、采购和效果衡量流程。Pinterest程序化与联盟业务总经理Jason Fairchild说得更直白：平台捕捉的是人们“下一步想尝试、想买、想做什么”的关键时刻，程序化交易让这种意图在广告主原有媒体系统里真正运转起来。

Magnite提供的不仅是连接技术，还包括一层协调能力。通过Magnite Orchestration，买卖双方可以在共享环境里发现、评估、打包、激活并优化全渠道优质资源。在拉美和亚太，Pinterest还叠加了与Google Ad Manager的供应端合作，把区域覆盖进一步打通。Magnite收入与市场战略总裁Sean Buckley认为，Pinterest的独特之处，在于能看清用户兴趣与下一步消费方向，而这些意图信号的价值，还可以沿开放网络继续外溢。

效果侧已经有样本。2026年6月，Moroccanoil通过Magnite接入、经Amazon Ads完成程序化交易，把Pinterest并入其高端视频与展示投放。结合亚马逊一方生活方式与电商受众数据，以及Pinterest的美妆场景定向，活动实现15%的增量触达，受众重叠率仅1%；在浏览路径含Pinterest的用户中，品牌新客增长63%，整体点击率较过往视频与展示活动均值高出20%。Google营销平台董事总经理Marta Martinez则强调，DV360的统一采买与Gemini驱动能力，可覆盖从搜索、发现到购买的全漏斗衡量。

底层的流量规模，足够支撑这套打法。Pinterest当前月活创下6.4亿，月度搜索量超800亿次，其中一半以上带商业意图，超过96%的文本搜索为非品牌词。这意味着程序化买家拿到的不是泛曝光，而是用户在决策前主动暴露的兴趣信号。

目前，Pinterest程序化交易已在北美、南美和亚太上线。