雷克萨斯最近推出全新整合营销活动“连接的力量（Power of Connection）”，一口气发布了五支全新电视广告。活动的主角，是雷克萨斯首款三排座纯电SUV——TZ。和许多品牌强调“万物互联”不同，这次雷克萨斯把视角拉回到最原始也最珍贵的地方：真正的创新，不是让所有东西连在一起，而是让我们彼此更靠近。
这场营销活动由Team One与Walton Isaacson共同操刀，覆盖电视、平面、数字、社交和体验式传播。五支广告片都围绕TZ展开，展示这款车如何凭借静谧如客厅的座舱设计，为交流和情感互动创造真正的空间。
雷克萨斯广告高级经理Sara Lara表示：“我们从来没有拥有过如此多的连接方式，而首款TZ正是为了让我们共同度过的每一刻都更有意义。我们打造了一个宁静而用心的空间，让彼此相伴变得自然而然。对我们来说，这就是豪华的未来——为最重要的事物留出空间。”
《通知旋律（Notification Melody）》
由Team One打造的《通知旋律（Notification Melody）》用一个再熟悉不过的场景切入：车里坐着六个人，除了司机，其他人都低着头看手机。当各种通知声在车厢里交错响起时，声音突然奇妙地同步了，竟奏出MGMT乐队《Time to Pretend》的旋律。原本令人分心的数字噪音，瞬间成为了一车人共享的情感片段。
《日光浴（Sunbathing）》
《好书时光（Good Read）》
另外两支配套短片《日光浴（Sunbathing）》和《好书时光（Good Read）》，则将镜头对准TZ的全景天窗玻璃与后排舒适模式。阳光洒进来，座椅舒展开来，乘客们沉浸在属于自己的惬意里——人与人之间的连接，就在这样的松弛时刻悄悄发生。
这一系列广告还专门深入黑人和西班牙裔社区，挖掘那些独特又动人的互动方式。Walton Isaacson创作的两支短片，展现了两种截然不同的文化温度。
《最长的告别（The Longest Goodbye）》
《最长的告别（The Longest Goodbye）》面向西班牙裔观众，捕捉了一个许多人都熟悉的场景：有时候，道别的时间比正式相聚还要长。丈夫替妻子取来外套，朋友们聚在雷克萨斯车旁准备出发，可对话总有理由继续下去——再讲一个故事，再笑一次，再多待一会儿。这就是那种“一直说不完再见”的温情。
《步调一致（In Lock Step）》
《步调一致（In Lock Step）》则献给黑人观众。它源于一个简单的真相：真正默契的交流，常常不需要言语。一个点头，一个眼神，一次击掌，就足以传递所有含义。短片跟随一群亲密朋友经历多个高光时刻，记录下他们之间那些无声却心照不宣的瞬间。
从车内奏响的旋律，到邻里间的漫长告别，再到朋友间无需解释的默契，雷克萨斯想讲的事情其实很简单：好的技术，不是把我们隔离在各自屏幕里，而是为每一次真实的相处创造更好的条件。而这，正是“连接的力量”。
