爱沙尼亚最新旅游宣传片《源于文化（Born from Culture）》有点特别。片中没有常规的风景拼接，而是一场奇妙的混搭：塔林大学民间舞蹈团Soveldaja的舞者跳着传统舞蹈，背景音乐却是美国说唱歌手Future的《Mask Off》和爱沙尼亚手风琴演奏家恩斯特·瓦尔德马的旋律交织在一起。传统与现代、民族与嘻哈，在画面中意外地合拍。

影片由“塔林旅游（Visit Tallinn）”制作，传递的信息简单而有力：“时代可以改变，但爱沙尼亚的精神不会变。有些东西早已流淌在我们的血液之中。”整部短片既保留了民间舞蹈的根，又让不熟悉爱沙尼亚文化的观众也能一眼感受到那种律动和情绪。编舞、摄影、灯光等细节都颇为讲究。

这部影片是“文化之源”全球电影系列的一部分，该系列的主旨是用身体动作讲述文化故事。创意出自詹姆斯·M·芬威克（James M. Fenwick），摄影与剪辑由凯文·科尤斯完成，编舞由埃洛·翁特（Elo Unt）负责，安娜·莉娜·泰（Anna Leena Tae）与大卫·特鲁萨（David Truusa）担任制作，灯光设计由韦勒·塔梅（Velle Tamme）负责。影片由Soveldaja舞团分享，并已发布于爱沙尼亚旅游局官方Instagram账号。

瑞典旅游局推出的“内向者旅行社”

这种把本土表演者和音乐人放在舞台中央的做法，正成为旅游推广的新潮流。过去半年，许多目的地都在用出人意料的方式招揽游客：瑞典旅游局推出“内向者旅行社（Introvert Travel Agency）”，把当地人注重个人空间的性格变成卖点，主打“不需要社交的度假”；奥斯陆旅游局让标志性冷淡角色哈夫丹（Halfdan）回归，在一部喜感十足的圣诞音乐剧中把对冬天的抱怨转化为体验邀请；芬兰K超市甚至把杂货店列为Tripadvisor上的美食旅游景点，用当地奶酪、浆果和精酿啤酒吸引人们探索货架。