达美乐最近有一个非常“懂游戏玩家”的新操作：为配合《我的世界：地下城II》的上线，它推出了一款方形披萨“Domino个人披萨”，还和游戏搞了一整波联动营销。10月26日起，游戏内道具、限量包装、赠品抽奖将陆续上线，目标只有一个——让玩家在打游戏时，顺手点一份达美乐。

这款方形披萨专为“边打游戏边吃”的场景设计，矩形造型正好呼应《我的世界》基于方块构建的游戏世界。用达美乐执行副总裁兼首席营销官凯特·特伦布尔（Kate Trumbull）的话说：“《我的世界：地下城II》强调与朋友组队冒险，而达美乐披萨正是为这些时刻量身打造的。凭借方块造型、活泼风格以及完美的游戏适配形式，达美乐自然地融入了《我的世界》的世界。”

达美乐在游戏领域的动作已经不是第一次了。此前它曾与Twitch合作推出Fortnite主题专属频道，还在游戏中复活过自家经典角色Noid。这次再度入局，显然是想把“游戏+披萨”的标签焊死在品牌上。

此次合作的核心联动内容包括：

• 游戏内道具：通过达美乐线上购买披萨的“达美乐奖励计划”会员，可以解锁角色皮肤、披风，以及一款名为“芝士立方宠物”的伙伴——据称这是《我的世界》游戏中首个联名合作推出的宠物。

• 六款收藏盒：以游戏角色为主题的限量披萨包装盒。

• 达美乐外卖追踪器：推出充满游戏主题元素的互动设计，让等披萨的过程也有一点“下副本”的感觉。

忠诚度激励是这套玩法的重要一环。“达美乐奖励计划（Domino’s Rewards program）”截至2025年底已拥有超过3700万活跃用户，较2023年重新推出时增长近20%。这次联名道具的解锁，正是为了让更多用户留在会员体系里。

除了道具，达美乐还准备了一波赠品活动：从10月26日到11月4日，每天送出2000个《我的世界：地下城II》游戏代币，中奖者可以免费下载游戏。购买达美乐披萨并在微型网站提交购买凭证的顾客，还能参与抽奖。

表面上看是在送福利，实际上这一手还顺带帮达美乐收集了非会员用户的第一方数据——在广告推送越来越依赖自有数据的时代，这算是一举两得。

为了给这次合作造势，达美乐邀请了一批在视觉特效领域有影响力的创作者，包括Merrick Hanna、Daphne Le、JoshVFX以及MacFarlane Brothers。他们的作品将出现在品牌自有频道和个人频道中，其中MacFarlane Brothers的创作内容还会被剪辑成一支15秒广告，登陆线性电视和非线性电视平台。